广告周刊经营能力提升秘诀.docVIP

广告周刊经营能力提升秘诀对于一份报纸来说。创办广告周刊的主要目的就是引导行业发展、促进广告创收。其中,促进广告创收这一目的是媒体在生存竞争日趋激烈的情况下一个最为突出的诉求。因此,发展广告周刊成为很多报媒扩大广告份额、提升经营创收能力的战略手段 依托东楚晚报《楼市周刊》这个平台,东楚传媒广告有限公司先后策划了一系列大型活动,其中一年一度的楼盘展示会、宜居(升值)楼盘评选已成为公司的品牌活动,给黄石房地产业带来深远的影响。同时,正是由于《楼市周刊》广告吸附力的不断提升,公司的房地产广告份额逐年大幅增长 《楼市周刊》能够取得这样的成绩,不是一蹴而就的。从其发展历程来看,我们可以发现很多如何发展广告周刊的启示 一、萌芽期的启示:不能成为纯粹的广告版,也不能成为纯粹的新闻版 《楼市周刊》的前身可追溯至1999年10月创办的《楼宇》。《楼宇》最初由东楚晚报信息周刊部运作,每周2个红黑版,置于东楚晚报内页,版面定位于纯粹的广告发布平台 当时,黄石房地产业市场化之路开始起步,新开发的楼盘数量也有限,《楼宇》尽管比较粗糙和原始,但其创办顺应了房地产发展的需求,对楼盘推介和地产品牌的树立起到了一定作用。然而,随着黄石房地产市场的升温,越来越多的企业涉足房地产开发,新楼盘也越来越多,这种初级的、带有功利的纯广告平台逐渐无法适应市场发展的需要 此后,由于东楚晚报信息周刊部与广告