广州亚运契机下城市文化营销初探.docVIP

广州亚运契机下城市文化营销初探【摘要】亚运会作为城市间、国家间的文化、精神、价值的交流平台,为广州城市文化的营销提供了一个很好的契机。在此背景下,广州可以从物质环境、市民行为、精神观念三个层面来对其城市文化进行营销。在文化营销的策略上,可以立足于岭南本地文化,根植于中华本土文化,同时又融合亚洲的多元文化 【关键词】广州亚运会 城市文化 文化营销 XX年亚运会在广州举办,这为广州提供了一个展示、传播城市文化的千载难逢的机遇。借助举办亚运会的优良契机,发掘广州丰富的城市文化内涵,将广州城市文化塑造成一种不可复制的核心竞争优势,笔者认为我们应该着眼于文化营销,以此打造广州亚运会的全球品牌,进而将广州城市文化的发展提升到新的高度 城市文化营销概述 长期以来,文化营销的概念众说纷纭,它可以被理解成一种“构建核心价值观”、“满足消费者文化需求”的营销方式,也可以被理解成一种“有意识地通过发现、甄别、培养和运用某种独特的核心价值观念为手段来达成企业经营目标”的营销活动。但从传播学的角度来看,文化营销应是一种营销理念,“其核心是借助于塑造一种全体企业人所共同认同的价值观来推动企业营销的成功”,“以文明取胜的竞争意识作为指导思想,以企业文化为传播手段来沟通消费者”。①因此,我们可以认为,文化营销就是营销活动中所构建和表现的独有的思想、道德、伦理、价值观念、人际关系、精神风貌和精