手推车哲学 超级市场的心理问题.docVIP

手推车哲学 超级市场的心理问题超市所引发的物欲渴望和相对独立的购物环境，会让人发挥潜在的心理特征。 几年前，宾夕法尼亚大学心理学教授保罗罗津(PaulRozin)做了这样一个实验将一只已经过灭菌的蟑螂扔进一杯橙汁里，然后问现场的人是否有胆量尝一下 结果是没有人愿意。罗津教授专门研究关于“恶心”、“反感”的心理学，并且证明了一种叫做“触感转换”的概念，并命名为“虱子效应”。如果一件令人讨厌的东西触碰了另一件良性的东西，即使物理学上没有任何改变，人们还是会觉得后者被“传染”了，就像碰到了一个长虱子的生物，即使没有传染虱子，身上也会觉得痒痒 这项研究引起了在杜克亚利桑那州立大学教市场学的两位教授安德里亚莫拉莱斯(Andrea Morales)和加文费兹西蒙(GavanFitzsimons)的关注，他们认为这项研究结果会对消费市场产生很大的影响。在一系列的调查研究中，两位教授发现，超市货架上的一些商品，例如垃圾袋、尿布、猫沙和卫生巾会产生令人感到恶心的“磁场”，尽管它们只是被整齐地摆放在货架上的干净商品，但它们的最终用途还是使人直接联想到了“脏”，并产生反胃效果 窗体顶端 这项研究及其成果同样也是近年趋于流行的“超市心理学”研究之一。针对手推车开展的研究甚至演变成了一种现象，叫做“手推车学(Trolleyology)”。在英国，一个人可能从来没有通过购物而结识