新闻的多样化改革与受众心理.doc

新闻的多样化改革与受众心理[摘要]新闻是人们信息交互、价值共享以及文化共通的重要形式。近些年来，新闻从业者就新闻报道的样式展开了大刀阔斧的改革，越来越多的新闻报道样式出现了。本文将从新闻文化的视角，结合受众心理，从新闻价值与受众需要的结合、新闻的日常性拓展、多样化的新闻报道是大众文化的重要构件、新闻报道多样化改革丰富了受众对新闻文化内涵认知四个层面对新闻报道多样化的改革做了分析 [关键词]新闻 多样化改革 受众 心理 一、新闻价值与受众需要的结合呼唤新闻报道的多样化改革 新闻报道多少和意识形态的宣传是有所联系的，新闻报道者以专业的新闻报道标准以及他们的价值观，将意识形态的一些内容和他们眼中的世界结合到了一起。从新闻的编排序列，到新闻传播者表现新闻的手段，再到新闻观点的流露，新闻价值在这特有的平台上折射出新闻报道者对社会和世界的诠释。我们需要注意的是，在新闻报道中所体现出来的“新闻价值”，它所揭示的“社会秩序”的规律，对于受众来说，是具有一定强迫性的，这是新闻媒介本身具有的强大力量所导致的，因此从某种意义上来讲，“新闻价值”具有“被关注”的内涵 而对于受众来说，显然不会屈从于“被关注”。根据马斯洛需求结构理论，人们的需求分为五个层级，其中前两个层级生理和安全的需要属于低层次需求，后三个层级情感归属、尊重和自我实现属于高层次需求。这就很容易揭示为什么随着社会生产力的发展，人们反而觉得精神文化生活相对匮乏，对新闻的态度从被动接受向主动选择接受转变，同时由于新闻传播互动性的增强，百姓逐渐有能力、有权力在公共领域行使话语权，而且这种话语权随着科技的进步，显得越来越容易实现，于是传统的媒介新闻感受到了“垄断地位”逐渐被打破的危机 面对新闻报道价值影响与受众精神需要与日俱增之间的矛盾，新闻报道多样化的改革是一个较为有效的利益平衡方式，其中包含了三个方面的内涵，一是通过多样化的改革将新闻的多个侧面表现出来；第二，多样化的新闻报道使一些缺乏个性的内容逐渐淡出我们的视野，取而代之的是受众所欢迎的涉及到人类改造自然、改造生活和改造社会的活生生的故事；第三，不同类型的新闻，可满足各个层面受众的不同需求。因此，我们看到从过去的较为单调的时政新闻，逐渐的丰富拓展到新闻杂志型节目，到新闻频道面对不同特定人群的新闻节目，清晰分类的新闻满足了不同文化背景人群的需要 二、新闻的日常性拓展了新闻报道多样化的政治影响力 新闻通过媒介进入到百姓的日常生活中，并成为人们获取外界信息的主要渠道。以社会学家的观点来说，由于社会与日俱增的压力，表现有关“焦虑和安全的辩证关系”的新闻使人们在抵御恐惧和不安的过程中获得必要的信息和情感支持，人们通过多样化的新闻节目来缓解新闻传播的内容和其所建立的公众情绪可能对人产生的焦虑的影响 我们注意到，在人们的日常生活中，新闻越来越变得不可或缺，并且由于新闻的存在，家庭也成为了人们意识形态交互和碰撞的场所。社会学家认为，人们的生活节奏和新闻事件联系在一起，逐渐成为了一种常态，新闻成了人们生活的一部分。新闻不仅是人们获取信息的平台，更成为了他们获知自己所享有权利的平台，这为民主的发展起到了积极的推动作用，同时随着新闻报道多样化的改革，受众的选择和观点，越来越被媒介所重视，新闻成为了百姓讨论公共事务的良好论坛，人民当家做主的权利进一步得到提升 具有特定社会用途的新闻和百姓的日常生活密切以后，赋予了百姓接触到世界的可能，以前不容易获得的信息，如今通过各种媒介的新闻就可以足不出户轻松获得，特别是多样化的新闻报道使得新闻的叙事能力大大提升，丰富的表现手段可以让百姓“身临其境”，从而产生情感上的共鸣，而这种受新闻传播影响产生的情感共鸣在构建社会公共情绪上发挥了十分重要的作用。这种公共情绪，可以被认为是多样化新闻报道的产物，在其形成的过程中，人们的意识形态在潜移默化中改变，而这种改变又会对整个社会的政治环境带来“润物细无声”般的变革 所以我们可以概括一下新闻的日常性与新闻报道多样化改革之间的逻辑关系：多样化的新闻报道丰富了新闻的表现内容和手段，从而使新闻和百姓的日常生活更加紧密，并通过良性的互动效应在社会上形成公众情绪，拓展新闻报道的政治影响力 三、多样化的新闻报道是大众文化的重要构件 调查新闻记者卡尔“好的新闻事业即是大众文化，但这种大众文化能够帮助受众扩大其知识面，掌握更多的信息，而不会迎合消费者日益降低的最低欣赏水准。如果大众文化意味着我们的消费者不需要费什么功夫便能够理解我们所表达的思想或情感，那么像样的新闻事业也就完结了。” 大众文化是什么？包括了哪些内涵？对这个概念的解读，直接影响到新闻报道多样化改革的发展方向。按照伯恩斯坦的观点，“大众文化”不是“无知文化”，不是“庸俗的信息娱乐