新闻策划与都市报主流化.doc

新闻策划与都市报主流化[摘要]在当前都市类报纸同质化严重的状况下，如何通过策划实现《纽约时报》提倡的“我有你没有，你有我更好，你好我的成本比你低”的办报原则，是当前都市报发展中必须正视的问题 [关键词]新闻策划 都市报　主流化 新闻策划是新闻编辑通过对新闻资源的开发与配置，实现最佳传播效果的创造性活动。其目的就是发掘、确定新闻的价值，并用独特的方式展示给受众。它是对传统的“一事一报、一事一因”的报道模式的突破，其特点是由某一个事实或线索人手，主动挖掘各种背景材料，对报道的内容、形式进行有意识的谋划、设计和包装，其策划过程是对新闻价值再认识的过程。通过策划，可以使新闻报道的主题更明确、内容更集中、形式更活泼、角度更新颖，从而使新闻报道的可读性和影响力大大增强。在当前都市报同质化严重的状况下，如何通过策划实现《纽约时报》提倡的“我有你没有，你有我更好，你好我的成本比你低”的办报原则。是当前都市报发展中不得不正视的问题。本文以今年六月武汉市经济适用房“六连号事件”中《楚天都市报》报道为例，探讨都市报如何通过新闻报道策划，提高都市报的影响力，实现都市报主流化 一、事件回放：“六连号”现象引起各方媒体高度关注 XX年6月12日，武汉市5141名符合资格的困难家庭市民，参与武昌余家头小区三期B座经济适用房小区公开摇号，124名市民摇中 6月13日，一则《关于举行集体抗议余家头小区三期B座非法摇号行为的邀请书》的帖子出现在中房网上。网友“暮秋”捅出了一个惊人的消息。武汉的经济适用房余家头小区三期B座的摇号过程中出现了6连号。这一消息随即得到证实 帖子情况显示，今年在口登记申购经济适用房的市民中，从第00811号至00816号，这6个购房资格证明编号同时中了标。通过百度搜索发现，不少门户论坛均有反映此事的帖子。帖子上详细列出了发帖人质疑的户型、摇中者名单、编号，并表明所有资料均系官方网站公布 因此，摇号结果公示后，引来了众多市民的质疑，因为据推算，摇出“六连号”的概率为千万亿分之一。“六连号”现象也引起了各方媒体的高度关注，尤其是市民接触面最广的本地都市媒体的报道，更是通过策划，推出连续报道。在揭开事件的真相和实施舆论监督的力度上“一枝独秀” 二、“一枝独秀”：《楚天都市报》“六连号”报道评析 “六连号”报道持续时间11天。刊发稿件共18篇。纵观报道有以下特点： (一)报道动态性强，有始有终 XX年6月17日，《楚天都市报》以《5141人参与摇号6个连号集体摇中经适房摇号摇出一串疑问》揭开了报道经济适用房“六连号”事件的报道序幕。报道证实了“六连号”的事实：披露了两天来记者调查的结果：这六人均属突击迁户口、当事人均选择回避的事实；援引了华中师范大学一位数学博士在计算后的推断“5000余名摇号的市民中。竟然有6个连号集体抽中，出现此种情况的概率极低，约为千万亿分之一”。同时刊发《市房产部门回应“六连号”事件六人身份没问题不排除软件故障》，发出了作为政府主管部门的声音 6月18日始，《楚天都市报》在4版以“揭开经适房6连号疑团”为专版，推出了系列策划报道：《摇中的“6连号”人人弄虚作假》《“6连号”如何连闯四关》《一民警违规办理“集体”迁户》三篇报道。《“6连号”如何连闯四关》则通过深入口区长丰街办长丰社区、长丰街道办事处、斫口区民政局等相关部门调查，探访“6连号”中的4人是如何在街道审核、社区公示、民政部门、房管部门层层闯关，揭示了经济适用房的审核制度不严 6月19日，专版推出三篇报道：《6连号曝出“一摇就中”潜规则》《经适房摇号软件出处成谜》《武汉房产部门复查称。未发现软件人为设置痕迹只能认定6连号为千万亿分之一的偶然》。“潜规则”一文通过对“6连号”中的一名当事人的采访。获知其购买经济适用房的经过，是花费了数千元“买”得《经济适用住房资格证明》。“软件出处成谜”一文则披露了房产部门称“软件是中地数码的产品”而中地数码称“公司与此软件无任何关系”的矛盾说法。同日的“楚天时评”的版面“东湖论坛”刊发评论《抢夺唐僧肉神仙在幕后》，形象地将经济适用房比作“唐僧肉”，要抢夺房地产市场的这一稀缺资源必须有“幕后的操盘者”作引路“神仙” 6月XX年来，经适房频出问题，开发商觊觎其土地的低成本，把公地变成私人开发地；无资格的购买者通过作假骗取购买资格，然后再转手倒卖赚取利润，经适房俨然成了很多人牟取私利的一块“唐僧肉”。这种雁过拔毛式的层层“盘剥”，不但侵占了符合申购经济适用房者的购买资格，而且还无形中抬高了经适房的成本，给低收入家庭加重负担。背离了经适房的本意。经适房上的猫腻之所以一石激起千层浪，因为其不仅违背公平正义原则，而且威胁到弱势群体的基本权益。因此武汉经适房“6连号”事件出现后