时尚的瞬间错觉 Fast Fashion大行其道.docVIP

时尚的瞬间错觉 Fast Fashion大行其道时尚不代表就是永恒经典，人们早已习惯快餐和一夜情，现在除了饮食和男女两件事，时尚也开始制造瞬间性的错觉 XX年，在香奈尔公司的电梯间里，时尚大师卡尔HM的，因为她财力有限，没法购置全套香奈尔装备。大师吃了一惊，探头仔细看了那件外套，没错，果然质量、手工、剪裁都有差别，不过第一印象已经足以夺人眼球了 这次邂逅让他不得不开始注意这个瑞典时装公司，逐渐发现那些赶在流行尖端的人纷纷以穿不贵的衣服为荣，而且骄傲地告诉别人：“这个啊，是我在HM买的……”到最后，连他自己也对这个品牌的魅力俯首称臣。当HM随后找上他洽谈合作时，卡尔并不知道这个品牌也做男装，于是HM送给他一件很棒的西装外套，还是他喜欢的尺寸――XS。穿上之后，每个人都以为是迪奥的男装，这使大师龙心大悦，打算再买一件，得到的答案却是：“卖完了，没有存货。”他听了非但不遗憾，反而很满意，因为“时尚最棒的一点，就是它瞬间即逝的特性” 新鲜面包和巧克力 在卡尔HM的合作中，有一款命名为“Liquid Karl”的香水，出奇地混合了面包和巧克力的味道，正暗合了快速时尚(Fast Fashion)的基调，红酒讲求原产地和陈酿，面包和巧克力?新鲜就好 诸如HM这样的大型时装连锁店的时尚特性就像刚出炉的新鲜面包，每天清晨上架，热气腾腾正是最美味的时候，等到晚上就只能降价以求不要隔夜。他们的成功并不是因为在巴黎或者米兰时装周上推出了惊为天人的设计，也不是因为在红地毯上的曝光率有多高，关键在于快而新鲜。西班牙时装连锁店ZARA的设计方式被称为“三位一体”，分别是“设计师”、“市场专家”以及“进货专家”，三者一起来确定设计款式。第一步由设计师和“时尚猎手”奔赴各大时装秀场收集时尚信息，然后手绘出设计草图；第二步由设计师和“市场专家”以及“进货专家”组成商务团队一起就草图进行讨论；第三步由“商务团队”确定什么时候投入生产，使用什么面料、什么颜色、生产多少、成本与售价等具体的要求，并将这些要求交付给生产部门 “设计师的噩梦，商业营销的完美典范。”欧洲时尚评论家认为，ZARA追求的就是“一流的设计、二流的面料、三流的价格”，从第一步到第三步之间的间隔仅半个月左右。来自AC尼尔森一项最新针对全球网民的网上调查也显示：在全球，被调查的77％的网民认为设计师品牌商品过于昂贵，中国大约2／3的调查对象持此态度。“时尚就是在最短的时间内满足消费者对流行的需要。”ZARA的创始人奥尔加特的说法和香奈尔大师异曲同工，一跃成为西班牙首富理所当然 时尚的一夜情热爱 在物欲横流的年代，人们早已习惯FastFood(快餐)与One Night Stand(一夜情)，而现在，除了饮食和男女两件事，还要学会习惯Fast Fashion(快速时尚)。一个台湾女人在她的博客里形容快速时尚的周期“比爱情长，比昙花短”。这些时装的设计周期短，在店里的赏味期限更短，如果你在纽约第五大道的ZARA看中一件黄卡其布衬衫，犹豫了一下，对不起，可能到周末就已经再也找不到了。如果是卡尔HM推出的合作系列，牛仔系列售价仅为49．9欧元，白色棉质衬衫价格为39．9欧元，紧身针织品及贴满金属贴片的燕尾服售价也极为低廉，如果不连夜排队恐怕就被抢空了 当然，如果想追随越来越快的时尚及新闻频率，这些快速时尚连锁店可以满足一切欲望。全美国人都知道GAP，因它的一条裙子在白宫秘书莱温斯基家的衣橱内挂着原样，上面还留有某总统的珍贵体液；全西班牙人都知道ZARA，因为当XX年6月，麦当娜在巴塞罗那的演唱会正进行中，就可以在当地的ZARA专卖店买到娜姐在演唱会上的服装仿制品。时尚一夜情的魅力就在于此，近在咫尺，唾手可得，女装、男装及童装皆搭配有完整系列，配饰也一应俱全，还能叫人欲罢不能，这些零售店都拒绝开设网上购物功能，因为“让顾客亲身来试衣间试穿是品质的保证” 克隆裳的进攻 快速时尚永远是营销的将军，设计的俘虏。HM可以把香奈尔的粗花呢外套模仿得连拉格菲尔德都一眼认不出来，可见其克隆技艺的高超。ZARA有近400名设计师，在一年中大约可以设计1XX年ZARA还是要向那些顶级品牌支付几千万欧元的罚款――因为他们大部分的款式都是抄来的，只是为了缩短时尚周期，用料和做工都没那么讲究。不过ZARA并不在乎这些，他们从中赚取的利润要比罚款高得多。店址的选择也是ZARA的一大本事，无论是伦敦的牛津街、纽约的第五大道，还是巴黎的香榭丽舍大道、上海的南京西路，都是世界著名奢侈品牌的聚集地，似乎要让顾客在其他品牌店内看好样式，转身就可以买到一件款式相同、价格却低廉好几倍的仿制品。当ZARA在XX年就以1XX年凯特莫斯吸毒丑闻曝光后，这个品牌立即与她终止了合同，转而请到如日中天的22岁意大