无铭火锅升级版策.ppt

无铭火锅升级版策划 吴铭LOGO提升设计 吴铭火锅原有的LOGO形象，即来源于其老板所坚持以的姓氏“吴”为基础进行造型和创意； 吴铭公司表示，小师兄设计之前吴铭火锅的标志虽有诸多不如意之处，但已进行了比较大面积的应用，本次提升设计只能在原有基础上进行优化； 因此，本标志是鉴于历史原因以及商业上的平衡思考而做，小师兄公司没有多大的创意发挥空间。 ? 吴铭火锅升级设计纪实 策划人语： ??? 以重庆火锅的名义在成都做起来的火锅店，经过10年经营，终于在2008年于成都餐饮市场上全线崛起。在一个更大的舞台上，象“吴铭”这样的名称----就算它当时豪放到是在街边踢着石头，随口说出来的---到了这个时候，也不得不重新寻找一下可以将“吴铭”两个字抬升到品牌高度的软体部分，从而与他已经形成的硬体规模相匹配的东西了...... 一、探寻“吴铭”二字在精神格局上的立命之根 ????????? 既然要在开始设计之前找到其品牌的内涵，从而为设计工作定下总的气质和调性导向，那就得从吴铭二字说起。 ???????? 按照客户的说法：吴铭，就是与“无名”谐音。初听其意，颇有点走逆向思维的意味在里面。其大概的命名情结可以暂且粗略地总结为：不求虚名，只求做好本分。无名至极，就是大名。如果沿着这个思路探索下去，可挖掘出“不求名而隐于市”的传统文化理念，所谓淡泊名利者，而名利不争自得。但是，吴铭公司在强调“吴铭”二字不可更改的前提下，给出了几个硬性的要求： 1、必须沿用他们已经在各店普及使用的以浮雕为工艺载体的“金龙”元素。如下所示： 2、LOGO即使要优化设计，也必须在原有的“吴”字上变形。原有的标志做的粗简随意，很不专业。这意味着小师兄原创小组发挥的空间不大，但需要尽量进行美化。? 概念突围-----《吴祖铭》，关联吴铭与龙文化内蕴的核心要素。?? ??????? 长期从事品牌形象设计的审美意识，让小师兄工作小组成员的共识凝聚于一点，就是：先不管吴铭一直在使用的这条龙的视觉元素用得美与不美的问题，而是要着重理清并向消费者传达清楚为什么要用“龙”元素的问题。也就说，必须解决“吴铭”与“龙”的关系问题。说实在的，吴铭二字和龙从字面本义上本来毫无关联。长期以来，该企业把吴铭二字大大地顶在门头，把一条张牙舞爪的用灯光渲染得黄金灿灿的龙用在餐厅外立面，形体之合有余，精神灵魂无根，可以说是将两层皮硬给贴在一起，二者缺乏形神胶合的逻辑关联性。但从另一方面来看，我们也理解该企业已经大面积投入应用的这些店面视觉元素，如果要他做颠覆性的修改，势必造成巨大的资金损耗和既往已经形成的传播资源损耗。 ???????? 终于，《吴祖铭》问世了。 吴祖铭 吴氏有先祖，高台列王侯。乱世携龙鼎，辗转入蜀川。 龙在朝，王道行天下；龙在野，江湖兴豪侠；龙在田，民间生仁爱；龙在民，布衣育良才。 朝野阡陌皆为王，不住龙形生龙心；纵横捭阖展龙脉，不因龙鼎因其民。 因铭示： 形之九鼎终是物，民心雕龙始通神。平凡市井藏隐者，自古真龙源民间。 吴氏后人出才俊，熔鼎为锅沸九州；巴山蜀水倾华夏，餐饮龙门跃吴铭。心怀百姓养育恩，吴祖之训铭千秋。 以原有的吴字型标志为基础，我们升级了吴铭火锅的图形标志。使之在观感上尽量美观，突出“吴”姓的宗室自豪感，以及可适应于四方延续的可能性。 以原有的吴字型标志为基础，我们升级了吴铭火锅的图形标志。使之在观感上尽量美观，突出“吴”姓的宗室自豪感，以及可适应于四方延续的可能性。 图文重构 后记： ???????? 做完吴铭的案子，让我们心里有一种特别的畅快。因为我们为一个品牌找到了他可以持续发展的文化根基，他可以在丰富的文化土壤中吸取养分，培育和积淀其独有的精神力量。然而，我们同时也看到，还有好多四川火锅的品牌，从一开始的命名就不重视，个别老板的自身素质不够，也折射出这个行业的隐忧。其实他们的产品往往都是很优秀，而他的品牌名称就散发出霉味儿和粗鄙之气。 ???????? 有一次，小师兄公司创始人文清先生在和重庆巴倒烫火锅创始人王文军先生在闲谈时，也谈及这个问题，他说：有些后来冒起来的重庆火锅所起的名字，简直是在糟蹋重庆火锅...... ????????? 我们希望行业里涌现更多的优秀品牌，中国是个产品大国，我们要升级成为品牌大国，需要更多的企业家，需要更多的品牌。需要我们更加努力！ * 吴铭火锅的吴总，其本意，只是想提升一下吴铭品牌的视觉形象。在小师兄坐下来略作沟通之后，出于对吴铭这样的成都本土连锁品牌的了解，同时也站在全国火锅品牌格局上来看，小师兄原创小组给出了一个总的专案导向，即：如果要给吴铭火锅做VI视觉提升设计，必须要找到吴铭品牌的根在哪里。这也是一品堂团队在动笔设计之前必须要修的功课。 吴铭火