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傳播理論第三章 傳播模式 894084 蔡孟瑜 彙編 模式的定義 對真實世界理論化與簡單化的表徵形式。 德區（K. Deutsch）認為模式是將一組符號和運作規則結構起來，並能假定與真實存在的結構或過程相符。 模式是經選擇與抽譯的形式。 模式的功能 德區曾討論社會科學中模式的使用問題，認為模式有四種獨特功能。 組 織 啟 發 預 測 測 量 模式的評估 模式的功能構成了評估模式的基礎： 組織：模式的普遍性如何？能組合多少材料？組合的好不好？ 啟發：是否豐富且具啟發性？是否有助於發現關係、事實及方法？ 預測：對某研究領域的發展，是否提供重要的預測？對此領域的發展有無重要影響？ 測量：所發展出來的測量是否正確？ 德區提出的評估模式標準 此模式的原創性如何？提供了多少新觀點？ 此模式是否簡單有效、不累贅？ 此模式的真實程度如何？它能表徵外在真實到什麼程度？ 拉斯威爾模式 最早以語文形式表述的傳播模式： 誰 關切訊息控制的問題 說了什麼 研究者進行內容分析的對象 透過什麼通道 對媒體的分析研究 傳播給誰 對受眾（聽閱人）的分析 產生什麼結果 魏納的《模控學》強調兩個重要概