景想电影贴片投放方案书2011年度.ppt

影院媒体概述 电影媒体价值 ? 媒体广告价值：影院接触最具有视觉震撼效果的视频广告，单次传播效果为各媒体 之首，无干扰 ，100%到达率； 品牌营销价值：作为艺术和文化的结晶，电影是大众娱乐中最为精致的传播载体； 事件营销价值：电影引起社会关注，引领娱乐话题，保持对电影的持续关注力，各种活动、广告能够捕获更多眼球效应。广告巧妙地植入电影之中，根据剧情的需要进行设计，使得广告的经济性目的不再那么明显，不再生硬地闯入消费者的视野，改变消费者对于传播者动机的认识，在消费者不易察觉的情况下进行广告宣传，通过潜移默化的方式来进行； 渠道营销价值：影院同销售终端之间形成良好的结合与互动，成为一个特殊的产品 推荐渠道。 媒体资源对比 通过电影院发布广告，同其他媒体发布广告最大的差异 1、是一种影音效果极佳的广告形式，震撼的画面，给人留下深刻的印象。 2、电影本身具有话题性的特征，一部好的电影，连带其广告一起被观众记起。 3、第一银幕的观众主要集中在白领、情侣、家庭等有消费能力的一族，广告受众明确。 与常规大众媒介的基本属性概念性比较 长沙景想广告传媒 ——电影院户外广告 ——《星电影》杂志 2011年1月-2011年12月 1、景想广告传媒，多年本土实战经验，成立专业推广、策划及媒体运营团队，拥有超强品牌整合能力。公司核心成员曾策划运作多个行业影响力营销活动事件；熟识媒体特质，擅长媒介整合与策略组合，擅长项目品牌形象及营销推广，擅长大品牌事件行销整合推广，一直努力为您创造广告效益投资最大化，全程提供超值广告组合、创意、制作及执行服务。 2、景想广告传媒，拥有丰富媒体资源，深知媒介运营之道，熟识行业的全程推广，擅长营造大型品牌事件组合营销氛围. 电影资源介绍 1、独家买断万达国际影城广告资源 万达国际影城—电影贴片 万达国际影城—场地广告位 2、独家买断中影今典国际影城广告资源 中影今典国际影城—电影贴片 中影今典国际影城—场地广告位 3、独家买断幕语汽车影苑广告资源 幕语汽车影苑—电影贴片 幕语汽车影苑—场地广告位4 4、独家买断湖南潇湘星沙国际影院广告资源 星沙国际影城—电影贴片 景想广告传媒简介 * 电影贴片广告 对接高端最有效的推广 在传统的平播广告遭遇了“瓶颈”，越来越难以获得消费者的注意力时，为了能够取得更加有效的广告传播效果，广告主开始转向具有更高针对性和低抵抗性的传播媒体。通过开发利用各种渠道，采用隐性方式进行广告宣传，将商业性的广告元素延伸到文化艺术领域，电影变成了商业广告的媒介载体，成为广告主争相投放的广告媒体。 效果最佳——电影有高清晰画面、高立体保真音响、震撼性视听，保证了广告的最佳发布效果； 到达率高——电影贴片广告到达率接近100%，影院环境封闭使电影广告干扰性少，观众专注程度高、不像居室里看电视时随意走动或转换频道，使广告有效地保证了较高的到达率； 人群对接——针对高收入消费人群，如今进影院的常常是追求时尚、讲究品位、注重品牌、消费力强、具备良好教育背景的年轻人，使广告实效突出，还能培养出大量潜在消费者； 强指向性、强到达性、强印象性，以及在价格上面有其他广告发布媒体无法媲美 的优势。 电影影响 持续发力 电影贴片推广模式 宣传对接主流人群 覆盖城市精英人群逾90万 品牌形象深入人心 放映场次每月超过10000次 是企业最优良的推广平台 一、景想广告传媒电影贴片价格 4.0万 1400-1500场 15-18万人/月 8个厅 太平洋国际影城 （五星级、坡子街） 电影院 15秒价格 (元/月) 影厅数量 观影流量 月播放量 河西通程影城 （四星级、荣湾镇） 4个厅 万达国际影城 （五星级、步行街） 8个厅 15-18万人/月 1400-1500场 暂时已经做满 8.5-10万人/月 700-800场 中影经典国际影城 （五星级、雨花亭） 7个厅 15-18万人/月 1300-1500场 4.0万 2.5万 王府井影城 （四星级、黄兴路） 8个厅 15-18万人/月 1300-1500场 4.0万 星沙国际影城 （四星级、星沙中心区） 5个厅 10-12万人/月 900-1000场 2.5万 东风国际影城 （四星级、展览馆） 5个厅 8.5-10万人/月 900-1000场 2.5万 特别说明： 1、如需制作电影胶片，由广告客户提供，如需代办则需6000元/15秒，电影拷贝200元/个，每个影院所需拷贝数约10个；如直接播放数字广告则不需要另外收费。 2、15秒广告为标准单位，30秒广告为标准单位1.8倍，45秒广告为标准单位