《聚美优品化妆品网站微博营销策划案例分析报告》.pptVIP

5.2.2 微博营销的特点 * 5.2.3 微博营销的目的 有效实现品牌建立和传播。官方微博 　　 树立行业影响力和号召力，引导行业良性发展，传播企业价值观 。领导人 　　 产品曝光和市场推广。 市场 发现目标客户，精准互动营销，完成客户转化和订单销售，全面分析营销效果。客户 　　 无处不在的主动客服，服务真实客户。 客服 　 　 企业的口碑实时监测，确保危机公关。 公关 * 5.2.4 微博营销成功案例——《失恋33天》 《失恋33天》到底有多火？数据显示，截至到2011年11月24日，该片票房已达到2.85亿元，而据非官方消息，本周票房已过3亿大关。《失恋33天》为什么这样火？如果它真是一部“神作”，那倒很容易解释，可它偏偏并不完美。不过，或许也正因为如此，《失恋33天》才成了一种“现象”，才值得人们刨根问底。 微博营销的成功 中国电影进入营销时代已经不是一天两天了，《失恋33天》的营销之所以为业内津津乐道，在于它的精准定位，说俗一点，就是花小钱办大事。对于小成本的《失恋33天》来说，通过微博、人人网这样的新媒体来做推广，原本也是无奈之举。宣传公司承认，因为没有大导演、大明星，传统的宣传模式很难玩得转，只好另辟蹊径一头扎进了社交媒体，没想到却成了“微博营销”的经典案例。除了动员明星粉丝转发，宣传方还特别征集普通人拍摄制作了“失恋物语”