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相 信 品 牌 的 力 量 目 录 评估报告综述 品牌影响因素评估 受众调查分析 投播内容效果评估 投放性价比分析 评估报告综述 隆力奇青歌赛栏目在CCTV移动传媒播出一个月以来，我们专门对这档节目的收视效果、目标人群对节目的关注点以及投放性价比进行的评估分析，以下为内部评估报告。 评估报告背景 此次隆力奇青歌赛栏目选择与CCTV移动传媒合作以来，我们根据青歌赛的内容环节进行重构编播，选出具有代表性的节目内容在媒体上进行循环播出，目前已经播出一个月。 重要申明 该报告所评估项目分析内容为CCTV移动传媒独家所有， 其他任何单位或个人未经许可不得擅自使用。 该报告中所含媒介数据部分，由CTR市场研究提供，可确保资料的真实性与客观性。 此次投播节目及广告内容分析由CCTV移动传媒专业市场分析人员提供。 品牌影响因素分析 从脑电图看CCTV的品牌“背书”能力 CCTV的品牌附加值毋庸置疑，我们同样对CCTV移动传媒的品牌附加值进行调查，同样得到一个令人满意的结果。 从调查中我们发现，在CCTV移动传媒上的投放对于促进提升购买品牌/产品的可能性，深化对品牌的印象，提高受众对品牌/产品的好感度，吸引受众关注，提升品牌信赖感有重要的促进作用。 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利于提高我未来购买该品牌／产品的可能性 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易加深我对该品牌的印象 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易提高我对品牌／产品的好感度 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告容易吸引我的注意 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告有利于提升我对品牌的信赖感 在公交车上“CCTV移动传媒”播放广告更容易让我记住 总体100 CCTV移动传媒的品牌影响力 CCTV移动媒体的高品牌价值 从CCTV移动传媒的品牌价值看，品牌认知率高，媒体形式好，传达信息及时有效；尤其 是直接将“CCTV移动传媒”与中央电视台联系起来，有利于借助中央电视台强势的品牌影 响力提升品牌价值。 CCTV移动传媒的品牌认知率高； 媒体形式具有“图像色彩艳丽”，“画面清晰稳定”的特点； 传达信息及时可信，且吸引人注意； 对“CCTV移动传媒就是中央电视台”的认同度高，借助中央电视台的强势品牌力和权威性，强化CCTV移动传媒自身的品牌价值，增加受众对投放品牌的信任度和好感度。 从媒体自身特点看，CCTV移动传媒是媒介组合的重要组成部分，对消费者购买决策有重要影响；而且，CCTV移动传媒在媒体本身良好的接受度和偏好度的基础上，借助中央电视台的权威性，强化CCTV移动传媒自身的品牌价值，并增强广告的说服效果。 CCTV移动传媒的品牌附加价值 受众调查分析 性别 % CCTV移动传媒拥有较大的女性受众群 % 年龄 82% 青中年女性为日化产品主导购买或使用人群，而CCTV移动传媒受众结构中： 女性受众达51.7%，日均受众量达2326.5万人次/天。 女性受众中青中年女性比例高达82%，广告日到达25-34岁女性受众1905.27万人次/天。 音乐类节目是收看比例（76.4%）最高，并且最受欢迎的节目形式； 隆力奇青歌赛的栏目形式符合受众口味，因此能得到较高的关注度，这对于隆力奇品牌推广及产品广告促销都将起到积极的带动作用。 % 音乐类节目最受大众欢迎 “上下班”（84.9%)是被访者乘坐公交车最主要的目的，其次为“购物/逛街（62.9%）。 从人群的行为习惯来看，CCTV移动传媒所覆盖的人群具备较强的消费力，同时她们也社会消费行为的主体。 上下班 购物／逛街 外出游玩／聚会 外出就餐 因工作／业务需要外出 上学／放学 % 北京 上海 广州 成都 男 女 84.9 84.9 87.9 82 83.4 86.2 47.5 88.8 64.6 50.8 61.3 64.3 24.3 81.3 43.9 21.6 41.8 43.6 15.4 78.6 46.9 22 42.1 39.5 41 33.2 37.7 30.8 39.8 32.2 3.6 9.9 10.5 10.8 9.5 8 305 304 305 305 560 659 CCTV移动传媒受众乘坐公交出行目的 数据来源:CMMS 公交电视 传统电视 CCTV移动收视高峰 CCTV移动收视高峰 传统电视 收视高峰 将CCTV移动与传统电视对比，我们很容易发现，CCTV移动的收视高峰主要集中在上下班时间。但是，高峰期与非高峰期的差异并不显著。 同传统电视相比，CCTV移动传媒更能抓住电视节目或广告白天的收视时间，避免内容资源的浪费，对传统电视而言是一个有效而合理的补充。 CCTV移动传媒受众收视习惯 CCTV移动传媒受众消费特征 从媒体消费特征看，公交车媒体受众的接触习惯为CCTV移动传媒提供了良好的基础，突