第一章市场调查概述 - 重庆大学.ppt

重庆大学工业工程系 主讲：陈友玲 市场调查预测与决策 第一篇 市场调查 第一章 市场调查概述 1 市场调查的产生与发展 1.1市场调查的产生 市场调查随着近代商品生产和商品交换的发展而出现，经济的发展是市场调查产生和发展的基础和动力 1911年，美国当时最大的科蒂斯出版公司率先成立了市场调查部门，并编写了第一本有关市场研究的专著——《销售机会》 20世纪30年代美国市场营销学会宣告成立，并出版了《市场调研技术》等书，为市场调查这门学科的形成和发展奠定了重要基础。 20世纪50年代，市场调查这一学科真正作为一门方法论科学而产生。 第一章 市场调查概述 1.2 市场调查的发展 市场调查在美国产生和发展的 展望未来，在世界范围内，市场调查主要有以下四个发展趋势 （1）市场调查的地位日益提高。 （2）市场调查体系将愈加完善，机构趋向多元化。 （3）市场调查方法将更加先进。 （4）行为科学将在市场调查中被更广泛地采用。 第一章 市场调查概述 1.3市场调查在国内的兴起和发展 市场调查在我国的发展比较缓慢，主要原因在于： 全国的市场调查机构很多，但真正规模较大且实际运转良好的却是极少数； 本土的市场调查机构诚信水平偏低，调查的供给方与需求方缺乏有效的信息沟通，调查常与实际脱节。 虽然我