第二章中国体育产业的发展前景教程.ppt

* * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * * 第二章 中国体育产业的发展前景 中国矿业大学：孟献峰 第二章 中国体育产业的发展前景 北京奥运会后国内外形势的发展 北京奥运会后中国体育产业发展的前景 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 由美国次贷危机引发的金融危机对世界经济产生了巨大的消极影响。虽然受此次危机影响最大的是金融行业，但其他行业的发展也受到了巨大冲击。体育产业是世界经济链条中的重要一环，在各国国民经济发展中发挥着重要作用，已经形成了包括赛事运营、电视转播、健身服务、明星中介等在内的巨大市场，有大量的资本、赞助、广告、高额薪金和奖金等活跃在市场上。金融危机对体育产业的发展带来了直接影响。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （一）对体育投资的影响 当今世界，企业赞助是大型体育赛事的重要资金来源之一。金融危机对于一些大企业和主要行业的影响使得众多体育赛事的赞助资金失去了强大的依托。F1被认为是世界上最昂贵的体育运动，其车队运营主要依靠金融、汽车等行业的大赞助商。金融危机严重影响了这些行业的发展，使F1赛事难以得到一如既往的大力支持。如ING （荷兰国家银行）决定在2009年之后淡出F1赞助商行列，一直与威廉姆斯保持赞助关系的RBS也决定抽回赞助资金。与此同时，F1的2009年加拿大大奖赛因资金缺口被国际汽车运动联合会（简称国际汽联）宣布取消。2008年12月份，本田车队由于财政紧缩宣布退出F1，雷诺、威廉姆斯等车队的赞助商也因为财政危机考虑是否继续赞助。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （二）对体育消费的影响 金融危机不仅使得赞助商和广告商不再出手大方，更使得体育迷们囊中羞涩。网球赛事的高奖金以往是依靠赞助商的投入和门票收入支撑的，在赞助商减资甚至撤资的情况下，门票就成为一些赛事组织者的救命稻草。在金融危机面前，一些赛事的球员奖金不降反升，这给了组织者更大的压力，他们不得不把门票销售作为维系赛事的生命线。在美国佛罗里达举行的ATP德尔雷海滩赛，赛事总奖金从208年的43.7万美元涨到2009年的50万美元，但票价不敢涨，小组赛最低的门票只要15美元。一些组织者认为：门票之所以不涨价，主要是因为球迷们也穷了。金融危机对于网球消费的影响并非都是负面的，毕竟观赏网球比赛已经成为一些球迷排遣压力的手段。在美国，NFL联盟2009年2月份的“超级碗”比赛，1000张门票的价格不得不降低200～500美元，这是NFL第一次降低超级碗的门票价格。华盛顿红皮肤队的老板丹尼尔·森德尔旗下的Six Flags公司的股票在2008年跌了80%。MLB（国家棒球联盟）费城人队的忠实球迷克里斯·雷纳尔兹，是一个公关专家，常年坚持现场观看这支球队的季后赛主场比赛。可是到2008年的冬天，雷纳尔兹就不能像以前那样花400美元，带上全家去现场看费城人队的比赛。因为他服务的不少客户都来自房地产业，金融危机使他的业务量和收入都大幅下降。反映在体育用品消费领域，北京奥运会以后，高档体育用品的消费有所下降。如有记者调查反映：与中低档体育用品热销形成反差的是，一些档次较高的专业、准专业型的体育用品，还是看的多买的少，主要还是因为价格偏高。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 一、全球性金融危机对体育产业的影响 （三）对体育市场的影响 金融危机削弱了体育市场的规模，甚至冲击了整个体育市场的运作机制。原来风光无限的NBA欧洲赛是各俱乐部赚钱的大好机会，2007／08赛季的NBA欧洲赛分别在6座城市进行了7场比赛，而2008／09赛季则减少到4场比赛。原因很简单：虽然俱乐部可以到更多的城市去比赛，但收益根本无法保障，勉强增加场次很可能会造成入不敷出。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革对体育产业的影响 首先引起人们思索的是，对于中国体育来说，全民健身、奥运争光、体育产业作为三大事业目标的格局并不会改变，但后奥运时代的中国，推进全民健身已经成为全社会的共识，而发展体育产业则成为未来推进整个中国体育事业越来越重要的核心目标之一。而中国的体育产业自身则面临着在整体上提升地位和优化结构的问题。提升体育产业在GDP中的比例已经成为越来越多地方政府和城市的目标，体育产业中制造业和服务业的比例调整也逐渐被列入议事日程。 第一节　北京奥运会后国内外形势的发展 二、北京奥运会后国内外体育变革