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电子商务大浪淘沙传统企业将成新动力作者：江西新华电脑学院中国电子商务的“冬天”远未到来，发展空间仍然巨大，只是进入了“大浪淘沙”时代，而传统将成为电子商务市场发展的核心动力。据易观国际统计，2011年中国网上零售交易额达到8060亿元，同比增长55%，预计2012年中国网上零售交易额将突破一万亿元。电子商务的“冬天”来了吗？日前，一年一度的中国(深圳)IT领袖峰会再次在深圳举办，微博、电子商务、移动互联网、云计算等成为焦点话题。多位与会嘉宾认为，中国电子商务的“冬天”远未到来，发展空间仍然巨大，只是进入了“大浪淘沙”时代，而传统将成为电子商务市场发展的核心动力。据深圳市市长许勤介绍，中国(深圳)IT领袖峰会落户深圳3年来，深圳IT产业产值增长了38.6%，目前产业规模已突破万亿元，约占全国的1/7。根据最新的深圳IT产业发展报告，2011年全市互联网企业收入550亿元，实现电子商务交易额约2600亿元，2012年的目标是互联网产业增速达到45%以上，互联网企业收入达到800亿元。今年网购“蛋糕”将达万亿“2012年如果不是世界末日，就是电商寒冬。”去年以来，关于电子商务进入“冬天”的讨论就层出不穷。尽管人们对2012年的电商格局尚未明确，但随着电子商务的发展，电子商务的泡沫也将逐渐退去，“大浪淘沙”后的电商应呈现更加稳健的发展态势。“我觉得中国电子商务的前景非常广阔，并不是我们这些电子商务公司的从业人员有多么优秀和高明，而是中国的传统分销和零售做得极其不发达，因此它给电商公司留下了很广阔的领域。”当当网董事长俞渝在IT领袖峰会分论坛上表示，消费者对电商有需求而且越来越挑剔，愿意买更好的商品，电商领域非常广阔。据易观国际统计，2011年中国网上零售交易额达到8060亿元，同比增长55%，预计2012年中国网上零售交易额将突破一万亿元。“2011 年，中国电子商务的渗透率达到40%，与美国同期80%的渗透率仍有差距，电子商务的发展依然有广阔的空间。”易观国际首席分析师李智表示，2011年年底中国有超过5亿互联网用户，其中40%通过互联网进行电子商务采购，这个数字较之2004年的7%已经有了很大增长，但相比于同期美国网购用户80%的市场渗透率仍存在较大差距，这种差距印证了市场的空间仍然存在，中国电商的“冬天”远未到来，而是需要更多历练，让真正产生商务价值的企业存活下来。“电子商务的‘冬天’来了？这句话错了，真正的冬天是资本的冬天，是那些靠忽悠投资人钱的电商‘冬天’来了。”上海商派网络科技有限公司副总裁裴大鹏也认为，如果大家真正踏踏实实在网上做生意、服务好每位客户，冬天是永远都不会到来的。李智分析道，中国互联网的零售市场基本由淘宝等C2C市场培育，但C2C已经完成了历史使命，不再是中国网上零售市场发展的一个核心推动力了。“去年整个中国的B2C市场是超过2千亿，预计未来几年之内也可以和C2C持平。”李智认为，B2C、C2C三年至七年时间内将共存。京东商城副总裁张守川称，京东商城的销售额连续7年保持200%以上的年增幅，2010年销售额为102亿元，2011年交易额突破300亿元，今年将争取向着1000亿元的目标努力。腾讯高级执行副总裁吴宵光表示，随着电子商务越来越繁荣，买家们的利益诉求已经从“求丰富、求便宜”向“求品质、求服务”演进，电子商务将从销售低价产品过渡到消费者体验的升级。据吴宵光介绍，截至2012年腾讯在电商领域已完成投资20多亿元，今年腾讯电商平台的主要目标是整合，并希望未来5年做到 2000亿元交易额。传统企业密集筹谋“触网”据易观国际统计，2011年中国网上零售交易额达到8060亿元，同比增长55%，预计2012年中国网上零售交易额将突破一万亿元。在这个庞大的“蛋糕”中，传统企业能分到多少？“2010 年中国网购的前三名甚至前五名都不存在传统企业，2011年中国B2C市场苏宁易购排名第三，这验证了未来很多年电子商务市场发展的核心动力或重要推动力，仍然来自于像苏宁、国美这样的传统企业。”易观国际首席分析师李智在IT领袖峰会首次举办的信息行业市场研究报告会上肯定地说，传统企业的力量远未发挥。在深圳，来自传统家纺、医药等行业的富安娜、海王星辰等已经成立了专门的电子商务部门，专职电子商务总经理负责相关工作，但在几年前，不少企业负责人对电子商务并不看好，甚至持反对的声音。不过，随着“一把手”们对电子商务的了解越来越深入，一些“触网”的传统企业已经尝到了甜头。康佳电子商务总经理陈钊称，原本传统渠道是公司的立身之本，起初发展电子商务是无奈之举，没有独立的产品线和独立的团队，产品和传统渠道共用必然在营销策略上对传统渠道发生冲击，反对的声音此起彼伏。“我们在全国有3000多家直营店，是否要着重做电子商务最大的矛盾是线上、线下的价格是否会有