海尔冰箱的销售推广.pptVIP

关于海尔集团介绍 中国最大的综合家电企业海尔集团（以下简称海尔）是在引进德国利渤海尔公司冰箱生产技术而成立的青岛冰箱总厂（以下简称青岛冰箱）的基础上发展起来的。1984年1月1日，经青岛市政府决定，将青岛东风电机总厂与青岛工具四总厂合并成立青岛冰箱。同年员工有800名，销售额为348万元，赤字是147万元。2001年海尔的全球销售额达602亿元，年平均增长率约为78%。2001年海尔的职工3万人。1984年海尔只能生产一个型号（BCD—212)的冰箱，但是到了2001年，海尔拥有包括白色家电、黑色家电、米色家电在内的86大门类13000多个规格品种的产品群 。16年间海尔的无形资产从无到有，2001年海尔品牌价值评估为436亿元，是中国家电行业第一品牌。根据欧洲透视2002年度的最新调查；海尔在全球白色电器制造商中排名从2001年度的第6上升到第5位，海尔冰箱在全球冰箱品牌的市场中占有率排序中跃居第一。 海尔在海外市场的发展 在海外市场，海尔已经建立起一个具有国际竞争力的全球设计网络、制造网络、营销与服务网络。现有设计中心18 个，工业园10个（其中国外2个，分别位于美国和巴基斯坦；国内8个，其中5个在青岛，合肥、大连和武汉各一个），海外工长13个，营销网点58800个，服务网点11976个。2001年海尔实现出口创汇4.2亿美元，在连续两年翻番的基础上增长50%，是