步步高音乐手机——广告案例分析.ppt

海天环抱，水面如镜，海水幽蓝，午后阳光静静地洒在海面上，打开手机，一曲温暖醇厚的《我在那一角落患过伤风》弥漫开来、尽情享受那一刻的温暖，让心灵如同这阳光一般透明……Da La Da La …… 一首没有歌词的歌，无需语言道明就已将其品牌的音乐手机阐述得淋漓尽致 韩系风范、唯美广告是这个产品最为吸引人的地方，它的定位简约而时尚，目标群体即是喜欢时尚的年轻人 。把时尚的理念贯穿于音乐手机本身，为这类年轻人打造属于他们自己的前沿品牌。 1997年步步高企业曾起用国际动作巨星李连杰为代言人。其后，成龙、周星驰、蔡琳、宋慧乔等大牌明星都为其代过言，而今又邀请到因《豪杰春香》而一炮而红的韩彩英来为其代言。如此强大的明星效应使得OPPO这个品牌也步入国际化领域。我们不得不承认明星效应的推动的确起着非比寻常的作用。 同时它的广告又选择黄金时段播出，与明星效应相结合，进一步提升了此品牌在公众心目中的价值和地位。 2005年5月，大家均在为OPPO的出身问题一直在网上被议论纷纷，有人说通过其广告形象来看应该是来自韩国的一线品牌，也有人说是国内某MP3大鳄出的第二张牌，甚至有人传言她是哪个房产暴发户的心血来潮…… 也许步步高正是抓住这样一个机遇，冲破以往一向以小家电为主销售的束缚，成功地从中低端品牌转型为高端品牌，从产品品牌转型为文化品牌。 从而实现利益最大化。 在主题为“我的音乐梦想”广告中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在妙曼音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的流行乐、优雅学生气的装束，再加上满天飞舞的粉红花瓣、青树和一对璧人，这条广告几乎在短短的十几秒给我们上演了一出韩剧。 将广告以“小韩剧”的形式表达出来，相信是给喜欢韩剧的年轻人更富于联想的空间，如此诗意化的广告给人们充分的幻想空间和视觉冲击。 * 四大意识 公众意识 —吸引哪种 消费群体 效能意识 —明星效应 时机意识 —抓住机遇 创新意识 —广告诗意化 *