2016年购物中心主题营销活动适应性分析报告49页.pptxVIP

;同质化竞争惨烈，电商不断冲击，促使购物中心运营管理者寻求留住消费者的新方法，而主题性营销活动就是购物中心吸引人气、提高利润的新方向之一。前有莫奈展吸金1亿，后有hello kitty环游，主题展这种新型的方式正在成为购物中心的新宠，公开的吸金和人气法宝。为何购物中心热衷主题展，主题展能为购物中心带来哪些效应？;1;01;1.购物中心为什么要开主题展？;购物中心利用场地举办各种主题的体验活动，让其附加值获得很大的提升。当购物中心逐渐从地标式建筑转型为更富内涵的主题旅游景点和展示人文历史的场所时，自然能吸引更多消费者到店，并延长消费者的在店时间，从而带动销售的增长。;;;购物中心的公共空间日渐成为城市公共空间的一部分。购物中心中开展各类主题展，一方面丰富了城市居民的日常公共文化体验，另一方面也为商场营造了一股城市公共生活风气。让消费者将逛购物中心当成日常生活的一部分。;02;;购物中心主题展是开发商为了打造更强的竞争力，通过建筑形式、品牌内容或展示形式等创新满足更细分群体的需求，对购物中心进行的差异化打造。主题营销是打造差异化的重要手段。;;;;;;03;事项;案例1：上海K11—莫奈展;案例2：上海环贸iapm商场——情迷高跟鞋艺术展;案例3：北京金融街购物中心——《美丽银白世界的黑白摄影作品》摄影作品展;案例4：宁波国际购物中心——婚礼摄影展;2、科普性主题营销活动;事项;案例2