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市场营销 一、有关概念 二、营销观念 三、营销战略 四、营销策略 一、有关概念 1、营销（Marketing) 2、需求(需要、欲望、需求） 3、战略 营销： 企业为了实现一定的目标，满足顾客需求的一系列活动过程（市场调查、市场预测、营销战略和策略的制定等等） 案例：Levi’s 走入德国 　 价格 质量 款式 品牌 合体 今天，无论种族、阶级、信仰和年龄，也不论潮流怎样改变，每一个人都钟爱牛仔裤。 “你可以改变生活/如果你改变思维/对，就是这样/但我会留下你的牛仔裤/我穿着很好看……”在一首《如此昨天》里，15岁的希拉里?达芙大唱变化的时空和不变的迷恋。受“滚石”力捧，她正成为“小甜甜”布兰妮的接班人，被同龄人疯狂追逐——在这帮12～19岁的孩子眼里，世界上只有三样东西是可以令人神魂颠倒的:牛仔裤，偶像，快餐。骄傲如150岁的Levi‘s，也不得不时时调整表情，讨他们的欢心。 Jeans,本来是很简单的一个词，早年意大利热那亚的水手用这个词称呼一种衣料，他们的衣服就是用这种布料裁制的。18世纪美国南部庄园中的黑人奴隶已经开始穿Jeans了，但那只是因为这种布真是太结实了。1848年，离旧金山不远的地方发现了金矿，引发了著名的“淘金热”，里奥伯.斯特劳斯离开纽约的家，也加入淘金潮。作为一位批发商，把名字改成李维斯的里奥伯1853年创建了Levi’s这个品牌。以坚韧的帆布