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西安金诺装饰-西安装饰公司  第一部 装饰公司广告营销教程 第 1 章 家装广告的特征与功能 家装行业是伴随着房地产行业迅速发展起来的一个新兴行业，是一个颇具市场潜力的朝阳行业。广告 是一种市场行为，是家装行业营销过程中不可缺少的竞争武器。如何运用这个颇具杀伤力的武器呢？首先 必须了解广告的功能与特征，以及相关的广告要素，以便掌握市场营销的局面。 第一节 家装广告产生的原因 剖析 美国著名的经济学家布里特说：“商品不做广告，就像姑娘在暗处向小伙子递送秋波，脉脉含情只有她 自己知道。”中国家装行业是一个随着房地产业蓬勃发展而崛起的新兴行业，是一个朝阳行业。据了解，全 国已形成了近千亿的市场份额。如此庞大的蛋糕，自然会吸引国内众多的投资者介入家装领域，分食蛋糕 的竞争者多了，竞争就会越来越激烈，而广告作为家装企业启动市场的常规武器，较频繁地出现在全国各 地主流媒体的装饰专版上。家装公司与同行的实力较量往往体现在广告投放量上，由此也形成了旷日持久 的广告战。 家装行业需不需要广告呢？答案是肯定的，我国家装行业告别了游击时代，迈人了规范有序的高速发 展时期。广告在家装企业的市场营销中功不可没。几乎所有的家装企业启动市场都依赖于广告。广告一词， 起源于拉丁文 Adventure，其含义是“引人注意”，带有通知、注意、诱导的意思。说得更贴近、更精