1第一章认识品牌(酒店管理案例).pptVIP

第三节、品牌与商标、商号 一、商标与品牌 （一）、商品概述 商标（trademark）是一种法律用语，指的是个体，商业组织或其他法人机构使用的具有显著特征的标志或标志物，用于向顾客区别商品或者服务来源… TM（Trade Mark）： 未注册的商业标识 SM（Service Mark）：未注册的服务标识 R（Registered）： 注册商标（商品、服务、集体、证明） （二）、商标与品牌的区别 1、设立目的不同 商标基于独占性的初衷来设计，品牌基于可以区分的差异化原则确立并巩固。 2、设立程序不同 商标的设立需要履行法律程序，品牌设立不需要经过公司以外其他人同意。 3、时间范围不同 注册后的商标有效期是十年，品牌不需要主管部门的强制性期限规定。 4、空间范围不同 商标注册和使用是有国界的。品牌没有地域划分限制。 5、内容构建不同 品牌比商标的内涵更加丰富。 二、商号和品牌 （一）商号概述 商号即厂商字号，作为企业特定化的标志，是企业具有法律人格的表现。 全聚德、茅台、美特斯邦威、瑞蚨祥 商号权：对商号的专有使用权 特点：区域性、 公开性、 可转让性 (二)商号与品牌的区别 1、内涵不同 品牌是一个多元素的集合体。商号是具有识别和传播作用的语言化的名称。 2、使用范围不同 商号的使用范围遵循登记注册制。品牌没有地域限制。 3、保护机