在农村大力发展连锁药店是可行的.pdfVIP

2008年第l7卷第2期 在农村大力发展连锁药店是可行的 食品药品监管 张 方．张 龙 (沈阳药科大学工商管理学院，辽宁 沈阳 110016 1 摘要：目的 根据农村药品市场的特点，对连锁药店进入农村的可行性进行探讨。方法 运用文献研究方法，在“两网”建设、“新农合”建设和 构建和谐社会的大政策背景下，分析连锁药店的优势和不足。结果与结论 在农村发展连锁药店是可行的。 关键词：农村；连锁药店；农村药品消费行为；探讨 中图分类号：R9$4；R197．62 文献标识码：A 文章编号：1006—4931(2008)02—0015—02 目前我国农村药品市场仍是个畸形的市场．乡镇以下连锁药 2 在农村建立连锁药店的机会一威胁探析 店几乎为空白，大多为规模较小的单体药店，一些边远山区的乡镇 2．1 连锁药店进入农村市场的优势与机会 甚至没有专业药店。在市场经济大潮的冲击下。乡镇药品供应主渠 连锁经营的模式在城市运行多年，有成熟的经验可以借鉴。其 道出现脱节，导致药品进货购销的渠道十分混乱．严重威胁着广大 优势是农村零散药店不能比拟的。农村的用药当前虽然还处在一 农村消费者的身体健康和生命安全。 种散乱的状态中，但商机却是毋庸置疑的。而且竞争没有城市激 为规范农村药品经营行为，国家食品药品监督管理局(SFDA)和 烈，给连锁药店的进入提供一个良好的机会。 中央有关部委曾出台了《关于全面开展加强农村药品监督网络建 连锁药店去农村发展有以下优势： 设，促进农村药品供应网络建设工作的指导意见》(国食药监市 1)品牌与资金的优势。连锁药店具有一定的品牌知名度．在 [2004]49号)和《关于加强农村药品监督和管理工作的意见》(国食 一 定地区具有相当的影响力。连锁药店统一的品牌形象、统一的标 药监市[2004]75号)等文件．明确指出：“要运用政策引导药品零售 识能被农民所识别和接受。连锁药店的资金普遍雄厚，和零散药店 连锁企业由中心城市向周边地区以及县以下农村发展．对交通不 相比，无论固定资金还是流动资金都有绝对的优势。 便的边远山村要根据需要允许适当增加药品零售网点。方便农民 2)经营管理的优势。连锁药店均通过了GSP质量管理认证。有完 购药，保证农村药品质量，净化农村市场。” 善的组织机构和管理制度，能够做到统一进货、统一标识、统一价 目前我国医药市场上连锁药店已成为药品零售业的中流砥 格、统一管理、统一配送，有较强的经营管理优势。 柱，全国排名前100家的连锁药店2005年销售额已超过334亿元人 3)员工素质的优势。连锁药店都配有执业药师，员工都要定 民币。但这些连锁店大都集中在大中城市。能否将其延伸到广阔的 期进行培训，取得合格证后方可上岗，因而员工队伍素质较高。 农村，是一个值得探讨的问题。 4)经营成本的优势。连锁药店由于其药品采购量大，能获得更 1 农村现有医药零售网络与居民购药行为分析 多的价格折扣，且具有自己的物流队伍和成熟的物流渠道．能降低 1．1 农村现有的医药零售网络模式 经营成本。 农村药店的门店建设和交通设施都比较落后．这就决定了 5)市场潜力巨大。随着农民收入的提高及对健康需求的增长。 农村的医药零售网络还比较落后。常见的几种药品零售模式有： 农村药品的消费将有大幅度增长。2005年农村人均药品消费仅有45 1)以乡镇为中心向各村辐射的医药零售网络。这种医药零售网络 元，预计2010年将增至70—120元．这就为连锁药店进入农村提供 的特点是乡镇卫生院既是乡镇的医疗中心．同时又是药品批发 了广阔的市场空间。 点，而各村的乡村医生既是医疗卫生人员，同时又是药品零售人员。 6)竞争性相对较小。农村因人口分散、交通不便