广告词汇特点概要1.pptVIP

二、广告英语的词汇特点 为实现注意价值与记忆价值, 广告英语词汇的运用往往突破传统词汇运用规范, 在选词、用词、构词等方面都有鲜明的商业和艺术特征。 1 恰用口语, 生动亲切 口 语性强已成 为广告英 语的重要特 点之 一, 口 语词汇 通俗易懂, 富有表现力 。大众化口 语的恰 当使用 , 不仅 能将商品的 信息尽快传 达给消费 者, 而且便 于人 们理解 和记忆, 产 生购买欲望 。 ( 1) Good Morning World ( Vietna Airlines 越南航空公司 ) 早 安, 世界! Good Morning 这 是一句 口 语 化 的 英 语 广 告 。将这样 大众化的 语 句 放在 标 题 突 出 位置, 烘托 出 一 种 亲切、 友好的 气 氛, 配 上World 这个 具 有 宏 观含 义 的词 , 显示出乘 坐凌驾于 世界之上的 飞机, 向 全世 界打招呼 的气势, 说 明了越南航 空公司能 提供飞往 世界 各地的服 务。 ( 2) Yes! The Philippines, now! (某旅行社广告 ) 是啊! 就是菲律宾, 马上出发! 这则广告的用词极为口语化, 简单而富有鼓动性。巧妙、合理地使用两个富有感染力的词 Yes 和now ,Yes 能激发消费者的认同心理, 同时 now 则能极力号召消费者立即采取行动。 2 巧用动词, 动感十足 广告 英语中大 量使用单音 节动词, 因为单 音节 动词具有 简练、通俗 、上口和易 于记忆的特 点, 这 符合 了广告英 语语言特 点。这些动 词的意义各 不相同 , 有些 表示商品 与顾 客 之 间 关 系 的, 如 : Have，get ，give ，choose ，buy ，keep; 有 些 表 示 人 们 对 某 些 商 品 的 拥 有, 如 :, take ，use ，have 有 些表 示人 们 对产 品 的 感觉 和 喜爱 的程度 , 如: Feel ，love ,like ，need等。, ( 1 ) We lead Others copy ( 理 光 复 印 机 ) 我 们 领先，他人效仿； 该广告使用了lead和copy两个简单的动词，却非 常巧妙地表 明了复印 机的复 印功能 ( copy ) 和该品牌在同类产品中的领先地位 ( lead)。 2 ) Buy One Get One ( Dannon牌酸 奶广告 ) 买一送一。 单音节动词buy 和get 的搭 配使 用 使 本则 广告读 起来朗朗 上口, 通俗 易懂, 同时极具鼓动性和号召力 , 使消费者产 生简单、快 捷、实惠的 感觉, 很容 易引起 受众的注意 和兴趣。 3 多 用形容词 , 形象动人 巧妙 地利用形容 词的强大 修饰 作用则 能为广告语 言增添巨大 的魅力。例 如: ( 1) Poland Spring makes everything ！ Refreshing Fun Satisfying Soothing Delicious Pure ( Poland Spring 波 兰特矿泉 水 )! 波兰特矿泉水 事事为君 清凉 欢乐 镇静 可口 纯 净! 短短一则广告只有十个单词, 却使用了六个形容词, 这六个形容词将该产品的特点一一呈现给消费者, 给人一种清爽、愉悦、回归自然的感觉, 体现矿泉水纯天然的特质。 形 容词new 在 广告 英 语 中 出现 的 频 率 很高 , 因为 它的修 饰 能 力 极强 , 可 以 用于 修 饰 产 品的 尺 寸、 外观 ( 2 ) NEW FRAGRANCE NEW CLASSIC ( POLO Palph Lauren Blue蓝色马球男士香水 ) 新的香味。新的风格。 广告撰写者正是利用了消费者对新奇事物渴望的心理, 在广告中使用 new 这个词既能介绍产品的新品质、新功能, 又较能引起人们对新生事物的关注和渴望。 使用形容词的比较级和最高级。例如: ( 3 ) The most unforgettable women in the world wear Revlon. ( Revlon 化妆品 ) 世界上最令人难忘的女人都用露华浓。 露华浓的这则广告并没有直接说 Revlon 是世界上最好的化妆品, 但却抓住了女性爱美的心理, 让人产生强烈的购买欲望。 4 频用复合词, 灵活多变 复合词是指将两个或两个以上的词按照一定的次序排列起来而构成的新词。这些词比较灵活、多变, 不受词序排列上的限制, 具有旺盛的生命力, 复合词在广告英语中的充分使用则体现了广告创作的创新精神。例如: ( 1 ) W hen your taste grow s up, Winsto