温泉夏市营销策划.docVIP

应城汤池温泉 夏季营销策划书 目 录 TOC \o 1-2 \p \h \z \u HYPERLINK \l _Toc251573213 1. 市场分析 1 HYPERLINK \l _Toc251573214 1.1温泉度假村行业的定义 1 HYPERLINK \l _Toc251573215 1.2中国温泉行业的发展现状 1 HYPERLINK \l _Toc251573216 1.3温泉度假村行业发展的特点 2 HYPERLINK \l _Toc251573217 1.4湖北地区主要竞争对手介绍 2 HYPERLINK \l _Toc251573218 2. SWOT分析 4 HYPERLINK \l _Toc251573219 2.1优势分析 4 HYPERLINK \l _Toc251573220 2.2劣势分析 5 HYPERLINK \l _Toc251573221 2.3机会分析 6 HYPERLINK \l _Toc251573222 2.4威胁分析 7 HYPERLINK \l _Toc251573225 3. 渠道分析 8 HYPERLINK \l _Toc251573226 3.1与旅行社合作 8 HYPERLINK \l _Toc251573227 3.2和大企业、市政机关合作 8 HYPERLINK \l _Toc251573228 3. 4 重视散客客源 9 HYPERLINK \l _Toc251573229 3.4重视网络营销 9 HYPERLINK \l _Toc251573230 3.5参加大型旅游展览会 9 HYPERLINK \l _Toc251573231 3.6举办大型活动 10 HYPERLINK \l _Toc251573243 3.7 VIP卡 10 HYPERLINK \l _Toc251573232 4. 策略分析 10 HYPERLINK \l _Toc251573233 4.1引言 10 HYPERLINK \l _Toc251573234 4.2活动时间 10 HYPERLINK \l _Toc251573235 4.3活动地点 11 HYPERLINK \l _Toc251573236 4.4活动背景 11 HYPERLINK \l _Toc251573237 4.5目标人群 11 HYPERLINK \l _Toc251573239 4.6活动意义 11 HYPERLINK \l _Toc251573240 4.7活动内容 11 HYPERLINK \l _Toc251573241 4.8宣传策略 11 HYPERLINK \l _Toc251573238 5. 销售预测 12 HYPERLINK \l _Toc251573244 6．预算分析 12 7． HYPERLINK \l _Toc251573247 执行控制 13 8． HYPERLINK \l _Toc251573248 总结报告 16 一、市场分析 （一）温泉度假村行业的定义 温泉是地下水的天然露头, 是地下水涌出地表的自然景观。温泉是指泉水温度较涌出地年平均气温高5℃的或者水温超过20 摄氏度的泉水。根据2008年10月1日在云南省实施的全国首套温泉旅游业系列地方标准《旅游温泉标识使用规范》(DB53/T 256-2008) 对温泉旅游的定义是：指以天然温泉（含地热蒸气、矿物泥）或人工开采的地热水为依托，以沐浴温泉与接受温泉健康服务为主要内容，体验温泉、感悟温泉、融入温泉文化为主题，达到观光、休闲、游憩、疗养、度假等目的的旅游活动。 温泉旅游不但丰富了中国和世界旅游产业的内涵, 更带来了大量直接、间接的就业机会, 同时还拉动了当地的消费, 增加了地方的财政收入, 影响极其广泛; 它蕴涵着极高的商业价值、广阔的市场前景和极佳的投资潜力。因而, 我们可以毫不犹豫的说, 如果旅游是朝阳产业,那么温泉旅游就是这朝阳产业中的朝阳。 （二）中国温泉行业的发展现状 目前中国已探明的温泉数量为2600多个，占世界温泉总数量的43% 左右，当之无愧是世界温泉大国，另一方面随着国民经济的迅速发展，人均收入水平的不断提高，人们对旅游的需求不断增加。另外随着人们对健康的逐步重视，温泉旅游作为继城市观光、主题公园、生态旅游之后的新型旅游模式也迅速受到国民的青睐。 根据2008年以来，全国各省旅游局对各自管辖区域温泉资源的初步普查结果显示，目前中国温泉的大致地理分布情况如下图所示： 数据来源：中国旅游协会温泉旅游分会 虽然中国利用温泉治病已有4000多年的历史，但是真正把温泉当成一个旅游产业来开发不过才30年左右的时间，相对世界同行业而言，