项目三商品包装介绍.ppt

按商标的使用者分类 制造商标 。制造商标又称生产商标，是指商品的生产、制造、加工者所使用的商标。例如日立电器公司的“日立”商标。 销售商标。销售商标又称商业商标，是指商品的销售者或经销者所使用的商标。例如百货公司、超市集团等商业企业所使用的商标。 按商标的特殊用途分类 集体商标 。集体商标又称团体商标 ，是由团体协会或者其他组织注册，由其成员共同占有、共同使用的商标。 证明商标 。证明商标又称保证商标 ，证明商标一般由具有公益性和检测监督能力的组织注册，证明商标的功能不在于区分商品的来源，而在于表明商品所具有的特定品质。 图片 按商标的特殊用途分类 联合商标 。联合商标是指同一商标权人在相同或近似的商品上注册的一系列近似商标。最先注册或主要使用的商标称为正商标，它与其它近似商标一同被称为联合商标。例如“娃哈哈”、“哈娃哈”、“哈哈娃”组成食品类的联合商标，其中“娃哈哈”为正商标。联合商标能够扩大对正商标的保护范围，防止他人在同种或类似商品中仿冒、影射正商标。 按商标的特殊用途分类 防御商标 。防御商标是指同一个商标权人在不同类别商品上注册的相同商标。最早创设并最先在某类商品上使用的商标为正商标，它与其它被注册在不同类别商品上的相同商标一起被称为防御商标。例如：可口可乐、唐老鸭等在我国就注册了几乎所有种类商品的商标。注册防御商标的往往是驰名商标，以便扩大商品的保护类别，防止消费者误认。 商标的其他分类 按商标的声誉和知名度分为驰名商标和普通商标 。 按商标是否注册分为注册商标和非注册商标 。 按商标权人的国籍分为国内商标和外国商标。 * 6．酒瓶的包装： 包装纸的尺寸：对角线=瓶的高度×2+瓶底直径+10厘米 酒瓶包装 酒瓶包装 7．心形、糖果形、不规则形礼品盒包装，创意礼品、花束、果蓝、盆景等礼品盒包装。 （参考光盘中的包装制作过程）。 创意包装 圣诞礼物包装 圣诞礼物包装 花篮包装 花束包装 果蓝包装 果蓝包装 任务四、识别商品商标 商标的概念 商标的特征 商标的构成 一、商标的概念 商标（Trademark），俗称“牌子”，是指在商品或者服务项目上所使用的，用以识别不同经营者所生产、制造、加工、经销的商品或者提供的服务的，由可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合以及上述诸要素的组合）而构成的标记。 返回 二、商标的特征 商标是说明商品和服务来源的标记； 商标的生产经营者或服务的提供者是商标的使用主体； 商标标记的是不同的商品或服务； 商标通常是由文字、图形、数字、颜色等要素或其组合组成。 返回 三、 商标的种类 按照商标的构成要素分类 按商标的使用对象分类 按商标的使用者分类 按商标的特殊用途分类 商标的其他分类 按照商标的构成要素分类 平面商标 立体商标 平面商标 文字商标 。文字商标是指仅以文字为构成要素的商标，例如“同仁堂”、“全聚德”等。文字商标历史悠久，是一种传统且常见的商标。组成文字商标的文字包括汉字、外文和少数民族文字。这些文字可以单独使用也可以结合使用。 （例图） 图形商标。图形商标是指单纯以平面图案、图像等构成的商标，例如人物头像、动植物图形、美术图案等。 图片 美国人的雪佛莱情结 1908年，通用汽车创始人威廉姆-杜兰特（William Durant） 在一次环球旅行途中，在一家法国旅馆的墙纸上发现了一个有趣的图案，他认为这个图案可以作为汽车的标志。后来，这个“金领结”图案果然演变成为了畅销全球的雪佛莱汽车的标志。 而也正是威廉姆-杜兰特改变了雪佛莱（Chevrolet）产品的设计，赋予雪佛莱新的定义，使雪佛莱获得了巨大的成功。 1909年的夏天，威廉姆-杜兰特先生邀请声誉卓著的瑞士赛车手兼工程师路易斯-雪佛莱（Louis Chevrolet）帮助他设计一款面向大众的汽车。但路易斯-雪佛莱制造的汽车车身宽大、价格昂贵，类似欧洲款的赛车，销售不佳。威廉姆-杜兰特认识到他们需要与低价车相竞争，提高销量，于是改用了更简洁和经济的设计。但是他保留了雪佛莱的名字，因为他喜欢“雪佛莱”读起来悦耳的声音。 1912年，第一辆雪佛莱轿车Little Four在底特律问世。19