社会阶层、群体、意见领袖与消费者购买行为汇编.pptVIP

社会阶层、群体、意见领袖与消费者购买行为 社会阶层概述及划分 社会群体概述 意见领袖 第一节　社会阶层 社会阶层的含义 社会阶层的特征 社会阶层的决定因素 思考 在你的生活周围有哪些社会阶层？ 一、社会阶层概述 （一）社会阶层的含义 具有相同或类似社会地位的社会成员组成的相对持久的群体。即社会按一种或多种因素判定的一个人相对于他人所处的地位。 直接原因是个体获取社会资源的能力和机会的 差别； 终极原因是社会分工和财产的个人所有。 （二）社会阶层的特征 社会阶层展示一定的社会地位 社会阶层的多维性 社会阶层的层级性 社会阶层对行为的限定性 社会阶层的动态性 （三）社会阶层的决定因素 职业与社会阶层 职业与教育、收入紧密联系在一起，职业在很大程度上反映一个人的社会地位。 职业对消费的影响 教育与社会阶层 受教育程度部分地决定了人们的收入和职业，并进而影响着人们社会地位和购买行为。 一般来讲，受教育程度低的人无论在挣钱方面，还是在合理花钱方面都处于不利地位。 毫不奇怪，受教育程度极大地影响着人们的消费品位和消费偏好。 中位数收入: 25岁以上的不同教育背景的收入 不同的教育背景对消费的影响 收入/财产与社会阶层 收入：包含了目前的收入和财产的积累。 家庭收入水平和家庭财产共