休闲农庄改造升级的案例解析课件.pptVIP

推广策略 1、文化策略 ?强调“梦里故乡”、“互动农业”等概念，要树立项目 富有个性的文化概念，要通过广告本身蕴涵的文化气息 来塑造项目的文化品位及气质。 2、拉引策略 项目市场推广的基本策略是拉引策略，通过运用政府推 广、新闻推广和广告推广，直接向目标市场展开强大的 火力攻势，使消费者产生强烈消费欲望，从而形成急切 的市场需求。不仅“拉引”消费者前来消费，而且拉引 分销商加入，分销产品。 3、区域策略 项目市场推广的区域策略，重点是郴州、湖南、广州、 深圳等区域。由于武广客运专线已开通，实际上将取得 时间换空间的效果，这从时间意义上将缩短了项目地与 周边邻近城市的距离。 推广方式 市场推广的主要措施为广告推广、营业推广、公共 关系和人员推销四种基本手段，并在市场推广的过程中 加以综合利用。在短时间内迅速树立项目品牌。主要实 施内容如下： 1、梦里故乡LOGO公开征集活动 2、与电视台儿童节目联合举办的国际儿歌节 3、与电视台联合举办的“成长”夏令营 4、采用网络方式 5、与纸质媒体合作 6、交通枢纽点宣传推广 7、与旅行社合作 提升 1、没有建立专业的农庄VI系统，对内、对外宣传、展 示内容、形式、风格均不统一、不协调。 2、没有农庄品牌广告语、口号，不能让游客形成深刻 认知和长期记忆 3、没有个性化的形象展示（建筑小品、指引系统、内 部广播系统等）