澳翔陶瓷新产品上市.pptVIP

澳翔陶瓷新产品上市文化定位及推广方案 1、新产品文化定位的必要性 a、产品命名背景 澳翔新产品因其色泽晶莹，清澈如泉，纹理清细可观，如微风曳过的水面，带出飞扬变幻的波纹，因此命名为“清泉石”，其蕴含自然的灵气，具备造化美感空间的神功，无论用于家居空间，还是公共场所，都能尽情展示自然、婉约、生动的特殊美。 b、文化定位的必要 相对来说，有了文化的对比与附加值的增多，产品性价比明显比同类产品要实惠得多和更有一种积极的价值观。  另外，奥米茄陶瓷或是以往其他陶瓷品牌也有以“清泉石”命名的瓷砖，为了和同行同名产品区分，及超越同行同名产品的知名度，必须赋予澳翔“清泉石”独特的文化内涵，并进行大力的宣传推广。力求产品定位有比它们在市场更高层次和社会责任感的信心，并确立自己品牌在消费者和同行中有更高文化品位——“清泉石”虽不是唯一的，但在同行中引用“泉”文化却是唯一的。使其在同行中起到出类拔萃更深层次的定位和砖文化内涵的外延。 2、整合资源，建立新产品文化壁垒 a、延伸品牌文化 因为“澳翔”是新品牌，因此乘新产品——“清泉石”的推出，强化“澳翔”的品牌概念，新产品“清泉石”的产品文化成为为“澳翔”的品牌文化承接，起到“一石二鸟”的推广效果。 b、为“澳翔”设定品牌定位： 2007瓷砖流行趋势来看 2007年，甚至是更远的未来，绿色环保观念将更加深入，无论使用什么材料技术，回归都是永远的主题，自然主义的质朴用变幻无穷的姿态进入人们的生活中。 从使用功能来讲，多功能是发展趋势，所谓多功能就是瓷砖除了实用功能之外，还有装饰功能，主要还是装饰功能。而装饰功能也纷纷向“回归自然，返璞归真”的大前提下，向个性化、人性化、艺术化、时尚化发展。 因此： 澳翔品牌主张：回归本色，健康自然。 核心是：本色、回归 澳翔品牌文化的突出特点：健康、自然、长久、新颖。 澳翔品牌引申：以人为本，感悟人生。 核心是：关怀、感悟。 c、为“清泉石”设定的文化定位 既命名为清泉石，便从“清泉”二字下手，把产品特性和“清泉”的特性相联系，不仅从纹路上把瓷砖和清泉联系在一起，还要深度挖掘“泉”文化，使“清泉”的名字和文化概念深入人心，并和品牌主张相承接。以达到增加知名度，渗透市场的作用。 1）挖掘“泉”的文化内涵和底蕴 水对人类而言，除了是一种物质资源外，还是一种刺激感观、陶冶情操、愉乐身心的精神资源。而地下水的天然露头，人们称之为“泉”。泉是大自然赐给人类的一种宝贵水资源。涓涓清泉，水质澄澈，晶莹可爱，它不仅给人类提供了理想的水源，同时还以独特的形貌声色美化着大地，美化着人类的生活（和砖的功用有相近之处）。 泉来自于地下，凝天地精华而甘美晶莹，纳天地之声而叮咚作响，赏心悦目、沁人心脾，自然成为人类难以割舍的佳物。 华夏民族在对泉的开发利用过程中，逐渐形成了一种独特的泉文化现象，包括对泉的开发、利用、保护、崇拜、观赏和讴歌赞美等活动。因此深入挖掘和推广“清泉石”概念，能让消费者更清晰联想到澳翔品牌及清泉石新产品的文化品位性、生活健康性、精神升华性，并享受优质的清泉石系列产品。 2）“清泉”四印象（由“清泉”所想到的，和产品性质相链接） 印象一：健康（瓷砖材料） 相关描述：一个“清”字，对生活在被城市工业垃圾所包围的人们来说，倍感清新，有了清新的居住环境，食物，饮用水，自然会健康长寿。清泉石的生产运用最环保的材料，从根源上做到为消费者的“健康”着想。 印象二：自然（瓷砖纹理） 相关描述：泉是地下水在流动过程中，在适宜的地形地质条件下，遇到能通经地面的通道，便会浸露出地面的形成。因此泉是自然的造化之物，是自然中的自然。“清泉石”从砖面纹路、色彩上赋予其泉的纹理，和自然石纹颇为相近，给人自然亲切的感观享受。 印象三：长久（瓷砖品质） 相关描述：自古以来，便有“细水常流”和“细水长流”的说法，泉水无论是从形态还是时间上来看，都给人长长久久的印象，正好和清泉石的品质相对应，先进的生产技术规范的企业管理令其质量上乘，并能长久的保证其优良品质。 印象四：新颖（瓷砖技术） 相关描述：把“清泉”做为瓷砖的文化载体，把水和石，泉和砖相链接，目前看是比较新颖的文化定位方式。从瓷砖本身来看，“九管布料”技术也是比较瓷砖技术领域的一次革新和突破。 3）由“泉”和“石”说到“泉”和“砖” 唐代诗人王维的作品《山居秋暝》中有这样一句：“明月松间照，清泉石上流” （附，完整诗句：空山新雨后，天气晚来秋。 明月松间照，清泉石上流。 竹喧归浣女，莲动下渔舟。 随意春芳歇，王孙自可留） 诗人所要表达的