议程设置的反设置.docVIP

2口口‘功国洋藉笋触坛老戈 “议程设置”中的反设置 张健挺 (河海大学公共管理学院新闻传播系) 【摘要〕“议程设置”假说是舆论引导行为的主要传播学理论墓础之一，本文认为，“议 程设置”中可能存在着某种“反设置”机制.这由三个命题组成:1.议程设置始终在一种自 我平衡和纠正机制下运行，这体现在受众的信息获取渠道选择行为中;2.受众对“传媒议程” 自我纠正的过程，呈现阶梯状特征，受众会优先选择传播能力强、传播周期短的渠道，然后 逐步降低;3.影响议程设显效果的受众因素，其实质上主要是议程与受众直接经验的关联因 素，包括宏观程度、复杂度、精确度、利益联系等.全文对此进行了讨论并认为:从最终角 度而言，传媒左右不了受众的议程. 〔关键词〕议程设i反设i自我平衡和纠正阶梯 Abstract: Agenda setting is one of the main theoretic basis for propaganda. But a system of anti-setting also exists at the same time. Three postulates make up this system. 1) Agenda setting is always running in a way of self-balance and self-correction, w