泉州永信科技学校《市场营销》试卷一.docVIP

泉州永信科技学校2008年春季《市场营销》会考模拟试卷(一) (时间:90分钟 满分:100分) 姓名__________ 准考证号____________ 学校____________ 成绩_____________ 一、名词解释（9分） 1、市场营销： 2、市场细分化： 3、产品定位： 二、单项选择题（20分） 1、现代市场营销的产销观念是（ ）。 A 以销定产 B 以产定销 C 以需定产品、产需结合 D 以产定销 2、同质产品和有广泛需求的，能大量生产与销售的产品，适合用 ( )策略。 A无差异营销 B差异化营销 C集中性营销 D多样化营销 3、某企业发现高精度的汽车配件在国内还存在着较大的市场份额，还有很大的盈利空间。但是经过分析发现，这方面配件技术精度要求高，企业还不具备这方面的技术经验和市场经验，所以只好放弃，这表明企业进入细分市场的（ ）。 A 可衡量性 B 可进入性 C 实效性 D 反应差异性 4、市场营销组合4PS是指（ ）。 A 产品、地点、价格、公关 B 价格、权力、地点、促销 C 产品、地点、价格、促销 D 广告、地点、价格、产品 5、“七匹狼”是某种服装的（ ）。 A 品牌标志 B 品牌名称 C 商品包装 D 商品广告 6、企业的目标市场集中于一个细分市场，企业只生产一种产品，只供应一个顾客群，这属于( )。 A 产品市场集中化 B 产品专业化 C 市场专业化 D选择性专业化 7、伊利实业有限公司在发展早期，面对和路雪及雀巢等强有力的竞争对手，避开与其正面对抗，而以低价的策略赢得消费者的青睐。这属于产品竞争策略中的 ( )。 A 迎头定位 B 避强定位 C 重新定位 D 差异化定位 8、消费者购买冰箱不是买装有压缩机冷藏室和开关按钮的大铁箱，而是买其制冷和保鲜功能，这些功能属于产品整体概念中的 ( )。 A 核心产品 B 有形产品 C 附加产品 D功能产品 9、海尔集团产品全部标有海尔商标，这属于品牌统分策略中的 ( )。 A统一品牌策略 B个别品牌策略 C多品牌策略 D分类品牌策略 10、超市里某产品标价9.99元，这属于定价策略中的 ( ) A 整数定价 B 尾数定价 C 声望定价 D 习惯定价 11、同样的一本书，出版商将书包装成精装版标价50元卖给收入高的消费群体，而针对农村的消费群体，则推出20元一本的简装版，这属于定价策略中的 ( ) A 差异化定价 B 薄利多销定价 C 厚利限销定价 D 阶段定价 12、某种方便面质量不变而重量却增加了，外包装上写着“加量不加价”。这种促销方式称为(　　) A 广告促销　 B 营业推广 C 联合推广　 　 D 市场营销观念 13、经（ ）以后，市场需求趋向饱和，潜在顾客已经很少，销售额增长缓慢直至转而下降。 A 投入期 B 成长期 C成熟期 D 衰退期 14、企业原来生产抵挡产品，后来决定增加高档产品，这种产品组合决策为（ ）。 A 向上延伸 B 双向延伸 C 向下延伸 D 扩大产品组合 15、某知名摩托车生产厂家借摩托车品牌的知名度，目前又增加了小轿车的生产线 ，我们称该厂增加了产品组合的A 广度 B 长度和深度 C 深度 D 一致性 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ 的数量。?A 渠道类型 B 中间商类型C 中间商 D 渠道层次 A 核心产品 B 形式产品 C 附加产品 D 特殊产品 19、在原有产品的基础上，采用或部分采用新技术、新材料、新工艺研制出来的新产品称（ ）。 A 改进产品 B 仿制产品 C 升级产品 D换代产品 20、公共关系促销的最终目的是（ ）。 A 为社会做贡献 B 促进产品的销售 C 树立企业形象 D 为顾客利益着想 三、多项选择（20分） 1、同消费品市场相比，生产资料市场营销具有以下特点：( ) A购买者