福州市中职校市场营销会考模拟试卷1.docVIP

福州市中职校《市场营销》会考模拟试卷(一) (时间:90分钟 满分:100分) 姓名__________座号____________学校____________ 成绩______________ 一、名词解释（每小题3分，共15分） 1．市场营销 2．品牌 3．营业推广 4．分销渠道 5、消费者购买动机: 二、1分，共15分） 1．在市场营销工作中，从顺序上看，市场细分、市场定位与选择目标市场这三项活动的逻辑关系是（ ）。 A.市场细分、市场定位、选择目标市场 B.市场细分、选择目标市场、市场定位 C.选择目标市场、市场细分、市场定位 D.选择目标市场、市场定位、市场细分 2．对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用（ ）。 A. 集中市场营销 ? B. 差异性市场营销 C. 整合市场营销 ? D. 无差异市场营销 3．企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（ ）。 A. 宽度 ?B. 广度 C. 深度 ?D. 关联度 4、当某物品的需求价格弹性大于1时，则称该物品的需求为（ ）。 A.弹性充足 ? B.弹性不足 C.没有弹性 ? D.单位弹性 5．营销渠道的宽度是指（ ? ）。 A．中间商总数 B．批发商总数 C．零售商总数 D．同一层次中间商数目 6．公共关系促销的最终目的是（ ）。 A.为社会做贡献 B.促进产品的销售 C.树立企业形象 D.为顾客利益着想 7．服装的核心产品是( )。 A.漂亮的外型 B.优良的质量 C.遮体、保暖和美化生活的需要 D.周到的服务 8．按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )。 A.生理需要 B.安全需要 C.自我实现需要 D.社会需要 9．当产品在市场上的特点表现为销售数量少，促销费用高，制造成本高，销售利润通常很低甚至负值，这时产品处于生命周期的（ ）。 A.介绍期 ?B.成长期 C.成熟期 D.衰退期 10．下列有关渠道冲突的说法中，正确的一项是（ ）。 A．在现实中，水平渠道冲突比垂直渠道冲突更普遍 B．渠道冲突会给各渠道成员带来损害，因此要努力消除 C．渠道冲突也就是渠道竞争 D．渠道冲突不可避免 11．产品质量属于产品整体中的( )部分。 A.核心产品 B.形式产品 C.附加产品 D.特殊产品 12．儿童智力玩具一般宜选择( )作为广告媒介。 A.报纸 B.广播 C.电视 D.杂志 13．需求导向定价法是以( )对商品价值的理解和需求程度为出发点的定价方法。 A.企业 B.竞争者 C.政府 D.顾客 14．提示性广告的目的是通过广告( ) A.使消费者偏爱和购买企业的产品 B.使消费者了解有关产品的信息 C.消除顾客购买产品的后顾之忧 D.使消费者经常想到本企业的产品 15．集中性目标市场战略的缺点是( ) A.成本较高 B.风险较大 C.资源分散 D.难以提高市场占有率 三、 多项选择题（每题2分，共10分） 、对消费者行为产生影响的主要因素有（ ）。A. 文化因素B. 社会因素C. 组织因素D. 人际因素E. 心理因素 、影响定价的内部因素主要有（ ）。A. 市场营销组合策略B. 成本C. 需求D. 竞争E. 市场 1分，共10分，将“√”或“”填入括号内） 1．市场细分是建立在产品差异基础上的分析。（　　） 2．恩格尔系数表明食品开支占总消费数量的比重越小，生活水平越高。（　　） 3．企业拥有的产品线越多，说明该企业的产品组合越有深度。（　　） 4．销售促进的本质就是信息沟通。（　　） 5．市场营销学的研究对象是市场需求。（　　） 6、品牌标志是指品牌中可以用语言称呼的部分。 （ ）?、产品延伸不是向上，就是向下。 （ ）、一般来说，消费者对价格的接受程度是企业订价的最低限度。 （ ）、商标是企业的无形资产。 （ ）.消费者市场的购买多数属专家购买。 （ ） 2．设计分销渠道应考虑哪些因素？ 3．影响广告媒体选择