福州市中职校市场营销会考模拟试卷2.docVIP

福州市中职校《市场营销》会考模拟试卷(二) (时间:90分钟 满分:100分) 姓名__________座号____________学校____________ 成绩______________ 一、名词解释??（每题3分，共分） 3.中间商 二．填空题???（每空分，共分）三．单项选择题??（每题1分，共15分）1．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：（　　） A．英国　　　　　　B．日本　　　 C．德国　　　 D．美国 2．在产品生命周期的饱和阶段，有下列某一特征：（　　） A．成本高　　　　 B．模仿者开始出现 C．利润大　 　　 D．产品在服务方面竞争激烈但在质量上没有竞争 3．某种酱油的质量不变而重量却增加了，油瓶的外包装上写着“增量不加价”。这种促销方式称为(　　) A．广告促销　 　B．营业推广 C．联合推广　 　D．市场营销观念 4．人们购买空调所获得的核心产品是：（　　　） A．空调机　 　 B．制造新鲜空气　 C．终身保修　 D．调节室内温度 5．某电子产品企业选择少数几个子市场，制订一套营销方案为之服务。这种目标市场策略称为：（　　） A．整体营销策略　　B．差异营销策略 C．无差异营销策略　D．集中营销策略 6.某个快餐公司的某些特许专卖店可能指控其他专卖店用料不实、分量不足、服务低劣，损害公众对该快餐公司的总体印象。这种情形属于 A．水平渠道竞争 B．垂直渠道竞争C．水平渠道冲突 D、垂直渠道冲突 场营销的核心是( ) A. 交换活动B. 销售活动C. 生产活动D. 促销活动 促销的实质是( ) A. 扩大销售B. 占领市场C. 信息沟通D. 参与竞争 食品厂原来有肉类罐头和水果罐头生产线，目前又增加了蔬菜罐头的生产线。我们称该厂增加了产品组合的（???? A、广度 B、长度和深度 C、深度 D、一致性 者购买决策的最后阶段是（ ）。 A、评价选择 B、购后评价C、购买决策 D、收集信息 商的最大特点是（ ）。 A、直接从事产品购销活动 B、不具有独立法人资格C、不拥有产品所有权 D、以购销差价为回报 酒香不怕巷子深体现出的企业经营观念是( ) A．推销观念 B.产品观念 C.市场营销观念 D.生产观念 家庭收入达到一定水平时，随着收入增长，格尔系数将(　　)。 A、下降　B、增大 C、不变　D、上下波动 进行市场细分所依据的有效条件是( ) A．可衡量性、可进人性和可获利性B．可衡量性和可获利性C．可衡量性和可进入性 D．可进入性和可获利性 渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过程中所经过的（ 的数量。? A.渠道类型 B.中间商类型 C.中间商 D.渠道层次四．多项选择题????（每题2分，共分） A．信念　 B．学习　　 C．感受　 　D．情感　 　E．意向 2．影响目标市场策略选择的因素有：（　　） A．企业实力　　 B．产品的社会属性　 C．市场差异性的大小 D．产品所处的市场生命周期的阶段　　 E．竞争对手状况 3．产品需求价格弹性在下列情况下较小：（　　） A．与生活关系密切的必需品　　 　 B．替代品数目较少的产品 C．知名度很高的名牌产品　　 　 　D．商品用途较多的产品 E．消费者认为价格变动是产品质量变化的必然结果的产品 4.在下列情况下可采用撇脂定价策略：（　　） A．新产品具有特色，对消费者有吸引力 B．刚上市的新产品 C．该产品的早期购买者对价格反映不敏感 D．商品的需求价格弹性较大 E．该产品在短期内无法被模仿 5. 影响定价的内部因素主要有（ ）。A. 市场营销组合策略B. 成本C. 需求D. 竞争E. 市场 费者购买行为的模式大体包括以下内容( ) A．何时购买B．为什么购买C．何处购买D．如何购买E．由谁购买 销组合是(　　)等手段的综合运用。 A、广告　B、人员推销 C、公关　D、产品开发 E、营业推广 、简答题???（每题分，共分） 六、???（分） ?? (1)向下延伸。指企业原来生产高档产品，后来决定增加低档产品。（2分） (2)向上延伸。指企业原来生产低档产品，后来决定增加高档产品。（2分） (3)双向延伸。生产中档产品的企业在取得市场优势后，可能由于决定同时向产品线的上下两个方向延伸。（2分） 2、人员推销的特点表现在以下几个方面：（1）推销宣传针对性强。（1.5分） （2）推销策略灵活多变。（1.5分） （3）能及时观察顾客的反应，易于取得市场反馈信息。（1.5分） （4）能够和顾客建