破局——中国洗涤用品行业的挑战和机遇论文.pdfVIP

破局——中国洗涤用品行业的挑战和机遇 王志刚 广州市浪奇实业股份有限公司 2008年是中国洗涤用品行业继续发展的一年，根据中国洗涤用品工业协会提供的数据， 继2007年洗涤用品总产量实现9％的增长后，在总体经济面不佳的情况下，2008年上半年 中国洗涤用品行业仍然取得4．5％的增长速度。预期全年总产量将达到700万吨，继续取得 一定程度的增长。但是在行业继续发展的同时，也面临着许多压力和挑战。在总产量提高的 同时，洗涤用品生产企业同期销售收入增长速度未能实现同步增长，利润更是出现了负增长， 行业中大多数企业仍然依靠消耗大量的资源实现产值的增长，利润的连年持续下降更说明企 业面临的经营环境日趋恶劣，企业发展缺乏可持续的支撑，企业经营面l临着十分严峻的困局。 造成今天的局面原因是多方面的，从企业的发展背景看，近几十年行业内没有出现革命 性的技术突破，行业进入的技术门槛较低，各路资本的进入使行业提高了生产能力的同时， ◎ 使行业处于严重供大于求的状态。为取得继续发展，行业内的企业通过规模化生产等手段降 低生产成本，以取得价格上的优势，并得到了一定的进展，行业集中度在进一步加强，到 垂蓄 2006年，行业前八家企业产量已经占行业总产量的76．43％，部分企业通过广告拉动，规模 经营的经营模式获取了利润，在市场处于领先地位。但随着2002年以来以石油为代表的原 爹荦 基国 材料价格的飞速上涨，和市场销售渠道的快速变化，使这种依靠消耗大量资源以换取发展的 垂薰 模式越来越举步为艰，难以为继。2002年以来，烷基苯等主要原料的升幅超过80％，物流 昌用 成本的升幅超过30％，其他如人力资源成本等生产成本也有不同程度的增长。在此同时， 2品 基于现代零售渠道的迅速发展等市场环境的现状，洗涤用品生产企业产晶价格的上调空间受 到严重制约，而营销费用和广告费用又在不断增加。因此，在多重作用下，企、№的利润窄间 茎錾 受到极大的挤压，部分品种洗涤用品的生产销售出现亏损，许多企业的利润率低于社会平均 鲁■—■—● 利润率，企!业的未来发展受到严重的挑战。行业中的企业正在进行前所未有的整合，一些资 罾35 本开始退出洗涤用品行业。 最近一场席卷伞球的金融海啸正在为行业未来的发展增加了一些不确定性，一方面全球 哥 金融流动性的紧缩使前一段时期的通货膨胀有所减缓，全球经济发展的放缓使其对原材料的 蔓 需求也有所降低，原材料价格开始出现回落，但由于新兴市场需求的增长和美圆存在贬值的 可能性使原材料价格未来的走势一定程度上得到支撑：另一方面全球经济整体走势疲软势必 对中国经济造成深远影响，全球整体需求的减少对行业的未来构成了巨大的挑战。 行业面临的以上很多挑战是长期性和结构性，如果不能得到妥善解决，将直接影响行业 中的企业未来可持续发展。但是机遇与挑战并存，从来没有不适用的产品，只有不适用的技 术和企业。原有的发展模式和技术陷入困境，却同时为新的发展模式和新技术提供了新的发 展空间。在技术方面，一场技术革命正在孕育中，生物技术在行业中发展方兴未艾，一些可 再生资源生物表面活性剂和材料的研究和应用工作正在深入进行，环境友好，节能减排已成 为行业共识和发展的方向；在企业发展方面，行业中的企业正在探索不同的发展模式，行业 中正在进行整合，企业之间的整合使优势企业逐步取代失去竞争力的企业，同时企业内部也 在进行价值链的整合，企业内部流程和正在重新构造，不增值的环节部分将被霞组和取代。 面对未来