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2017-07-08 发布于上海
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新媒体背景下的埋伏营销——以奥运会、世界杯为例

新媒体背景下的埋伏营销——以奥运会、世界杯为例 Keywords: Ambush Marketing, New Media, Olympic Games, World Cup 论文随机验证编号：BT6151315401370 VI 万方数据新媒体背景下的埋伏营销——以奥运会、世界杯为例目录 1 前言 - 3 - 1.1 研究背景- 3 - 1.2 选题依据- 4 - 1.3 研究意义- 4 - 2 文献综述 - 6 - 2.1 国外研究现状- 6 - 2.2 国内研究现状- 7 - 2.3 小结- 9 - 3 研究对象和研究方法 - 10 - 3.1 研究对象- 10 - 3.2 研究方法 - 10 - 3.2.1 文献研究法 - 10 - 3.2.2 案例分析法 - 10 - 3.2.3 比较分析法 - 10 - 4 分析和讨论 - 11 - 4.1 埋伏营销的界定- 11 - 4.1.1 埋伏营销在新媒体下的表现形式 - 11 - 4.1.2 埋伏营销的界定 - 14 - 4.2 新媒体背景下埋伏营销的传播分析- 16 - 4.2.1 新媒体背景下埋伏营销的传播模式 - 16 - 4.2.2 新媒体背景下埋伏营销的主要方式 - 17 - 4.2.3 新媒体背景下埋伏营销的优势分析 - 18 - 4.3 新媒体背景下埋伏营销的可行性分析- 19 - 4.3.1 SWOT 分析 - 20 - 4.3.2 SWOT 矩阵分析 - 23 - 4.3.3 SWOT 分析总结 - 24 - 4.4 新媒体背景下埋伏营销的发展趋势- 26 - 4.4.1.赛事主办方及赞助商的态度及影响 - 26 - 4.4.2 埋伏营销的相关法律规定 - 28 - 4.4.3 新媒体中埋伏营销的未来发展 - 29 - 论文随机验证编号：BT6151315401370 - 1 - 万方数据新媒体背景下的埋伏营销——以奥运会、世界杯为例 5 结论和建议 - 31 - 5.1 结论 - 31 - 5.2 建议 - 31 - 参考文献 - 35 - 附录 - 38 - 个人简历在读期间发表的学术论文与研究成果 - 39 - 论文随机验证编号：BT6151315401370 - 2 - 万方数据新媒体背景下的埋伏营销——以奥运会、世界杯为例 1 前言 1.1 研究背景社会经济的发展使得越来越多的人们开始关注体育运动以及相关的体育赛事。体育不再是专门属于少数人群的游戏，也不只是因为锻炼身体和保持健康而被人们需要，体育已经成为娱乐的消费品，成为人们休闲生活不可或缺的重要组成部分。