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第 期 总第 期 商 业 经 济 与 管 理 No． 3 Vol． 293
20 16 3 Mar． 20 16
年 月 JOUＲNAL OF BUSINESS ECONOMICS
二代浙商天生国际化企业外部网络资源对
企业绩效的影响
——— 双元能力调节效应分析
侯 旻，顾春梅
( ， 3100 18)
浙江工商大学工商管理学院 浙江杭州
: ， ，
摘 要 许多二代浙商企业采用了天生国际化发展模式 在国际市场开发与经营中 企业资
。 ， 56
源对营销策略选择和经营绩效的影响是重要的研究课题 文章通过调查问卷 得到 个企业样
， ， : ;
本 采用置换验证方法 得到如下结论 家族资源的利用明显地提升出口绩效满意度 二代浙商自
身资源负向的影响出口绩效满意度; ;
家族资源使用可以促使企业使用品牌化策略 企业的双元能
、 。
力明显地提升家族资源 自身资源对出口绩效的满意度 二代浙商天生国际化企业在经营过程
， ， 。 ，
中 家族企业的各类资源均有可能成为企业机会 品牌化策略是他们更优的选择 同时 企业需要
， ，
拥有探索与利用的组织能力 并尽力实现两种能力的平衡和联合 对于企业的长期可持续性发展
有明显的助益。
: ， ， ，
关键词 天生国际化 营销策略 双元能力 二代浙商
中图分类号:F7 17 文献标识码:A 文章编号:1000 -2154 (20 16)03 -0075 -13
Effects of the External Network Ｒesources of the 2nd Generation
Zhejiang Merchants Born － global Enterprises on Enterprise Performance
———Ambidexterity Moderating Effects
HOU Min ，GU Chun-mei
(School of Business Administration ，Zhej iang Gongshang University ，Hangzhou 310018 ，China)
Abstract :Numerous Zhejiang merchants of the second generation adopt
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