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Adidas NEO 《说走就走一路趁现在》
广 告 主 ：Adidas
所属行业 ：运动品牌
执行时间 ：2015.9-2015.11
参选类别 ：内容营销类
案例视频
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背景目标
节目 节目
1 定位 旅游真人秀 一路趁现在 标语 5
节目 青春、洒脱 节目
2 时长 20分钟/期 清新、有趣 调性 6
节目 明星
3 期数 6期正片+1期花絮 炎亚纶 主角 7
上线 2015.9.10-10.22 上线
4 周期 每周四0:00AM 爱奇艺+PPS多屏输出 平台 8
背景目标
节目背景
Adidas NEO Label属于Adidas运动休闲系列，是一个融入你的每日生活，最清新的运动休闲品牌。
它从Adidas的品牌理念中汲取灵感，并遵循当今主要流行趋势，提供贴近生活的各种运动休闲服饰
产品。Adidas NEO Label ，意味着清新活力，洋溢着乐观向上、动感十足、个性亲和、清新盎然、
与时俱进的。
此次与爱奇艺生活家工作室合作拍摄的节目《一路趁现在》讲述了一个明星司机带着六个对未来无限
憧憬的年轻人，发起一场活在当下、想做就做的冒险之旅，节目中预设许多场景，激发他们“趁现在”
的青春行动力。通过这一段特别的旅程将NEO “一路趁现在”的理念植入，贯穿整个节目始终，强
化品牌理念
洞察策略
洞察策略
节目策略
此次拍摄特邀炎亚纶作为明星主角，炎亚纶青春活力、个性亲和的形象与品牌定位十分一致。节目主
要内容是由炎亚纶带领的6名年轻人在台湾德一场说走就走的行程，在旅途中激发了他们 “趁现在”
的青春行动力。
媒介执行
节目创意
《一路趁现在》NEO “说走就走的旅行”真人秀创意点在于：一辆充满意外和惊喜的NEO大巴，承载着一个明星司机带着六
个对未来无限憧憬的年轻人，发起一场活在当下、想做就做的冒险之旅。节目中预设许多场景，由此激发出他们的青春行动
力，通过这一段特别的旅程将NEO “一路趁现在”的理念植入，贯穿整个节目始终，强化品牌理念。
第四期
第一期 1
拥抱大海 一路趁现在
青春启程 一路趁现在
节目链接： 节目链接：
/v_19rrod65rg.html#vfrm=2- 2 /v_19rrknjcns.html#v
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