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创意产业(文化产业)产生的背景 田子坊平面地图 多角度看创意产业——田子坊 创意 tian zi fang 数字 tian zi fang 遗产 tian zi fang 海派 tian zi fang 活力 tian zi fang 生活 tian zi fang 泰康路的田子坊,在上海被称为“上海的苏荷”、视觉产业的“硅谷” 2005年“上海最具影响力的十大创意产业集聚区” 2006年“中国最佳创意产业园区” 2007年“上海工业旅游年票” 2008年“国家AAA级旅游景点” 在众多社会化媒体网站中,微博所分享的数据流量越来越多,其在信息传播中所占据的地位越来越重要。其中,新浪微博最受媒体与大众的推崇。 对我们而言 自己当新闻发言人 自己当媒体主播人 自己当时事评论员 田子坊的微博运营: 田子坊的关注者上传的田子坊照片: 田子坊的关注者上传的田子坊照片: 田子坊的关注者上传的田子坊照片: 田子坊的关注者上传的田子坊照片: 田子坊中商铺的微博主:田子坊逗号先生的微博 田子坊逗号先生的微博推广: 粉丝(陆先生乐乐)与田子坊逗号先生的微博互动: (@+@活动) 参与创意产业推广的部分参与者: 戴承良教授通过微博推广过的创意园区并与关注者互动案例: 杭州世界休闲博览会互动内容: 案例二:About LOFT49 About LOFT49的互动内容 案例三:苏州河宜昌路751号E仓创意园 苏州河宜昌路751号E仓创意园的互动内容: 微博推广的优点: 低成本、操作简单、互动性强 只需有根网线 只需打开微博,点击关注 只需评论和回复 提升创意产业亲和力? 让关注者感同身受,通过照片身临其境。 拉近与关注者距离,即时获得反馈? 通过互动,互相了解,互相沟通。 信息发布便捷,传播速度快 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面广 名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大 借名人之力量,助我之传播。 有效监控推广过程和结果 即使获得信息,立马反馈关注者所提的问题。 田子坊的关注者上传的田子坊照片: 及时提供新鲜玩意咨询分享 田子坊的和谐生活和石库门文化 及时摄影田子坊一景 影视明星在田子坊摄影 粉丝在田子坊邂逅车胜元 微博主通过微博晒自己的照片 粉丝看穿其通过微博做宣传的动机 在我们身边有那么一位默默奉献在创意产业宣传和推广第一线的学者 微博推广创意产业的发起者: 中国创意地产推动者与践行者(上海易居创意地产研究室主任);文化创意园区运营研究者(上海市创意产业协会特聘专家,上海工程技术大学艺术学副教授) 从书面宣传转向网络宣传的实践者 案例一:杭州世界休闲博览会 低成本、操作简单、互动性强 提升创意产业亲和力? 拉近与关注者距离,即时获得反馈? 信息发布便捷,传播速度快 通过粉丝关注的形式进行病毒式的传播,影响面广 名人效应能够使事件的传播当量呈几何级放大 有效监控推广过程和结果 各种媒体平台,手机,笔记本,ipad,安卓系统等。 互联网 Wap或短/彩信 IM工具 转播时间 传播面 李宇春 李冰冰 苍井空 芮成钢 潘石屹 李开复 韩庚 郭敬明 王力宏 洪晃 黄健翔 姚晨 比尔·盖茨 蔡依林 俞敏洪 汤加丽 新浪微博与创意产业共同编织未来…… 创意产业: 创意产业,又叫创意工业、创造性产业、创意经济、文化产业等,其概念主要来自英语creative industries 或creative economy。 微博: 即微博客(MicroBlog)的简称,是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过web、wap以及各种客户端组件个人社区,以140字左右的文字更新信息,并实现即时分享。 个性化时代的经济动力:作为“资本”的文化与创意 文化产业最直接的理解就是文化的产业化,而创意产业则指以个性化的创意为基础的产业 后工业化的城市群表征:高科技与文化联姻 文化产业在全球范围的出现与现代科技的高速发展是密不可分的。 依托文化中心城市出现创意产业的空间集聚:文化产业的区位特点 即文化产业集聚区与大都市中心区不即不离,表现为:既在中心城市,又不在城市中心。 政府在发展文化产业中的作用:文化政策与创造性未来 全球刮起创意经济产业风暴 全世界创意经济每天创造220亿美元,并以5%的速度递增. 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展,展现了一幅创意产业全球蜂起的热烈景
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