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稆动互
摘要 :二维码技术及生态系统
环境下将其应用于报刊媒体 ,会在信息容量、传播形式、沟通模 式、赢利模 式等层面产生独特价值, 并 实现
报刊媒体的跨媒体传播。
关键词 :二维码 报刊 移动互联 网
在新媒体和新技术浪潮面前 ,以报纸和期刊为 有区别。
代表的传统纸介质平面媒体该如何发展,一直是出 相 比一维码 ,即常见的印刷在商品包装上的条
版业的热点 问题 。形成共识 的路径之一是通过各种 形码 ,二维码有诸多优势:第一,编码及读码免费,
手段完善现有报刊本身 ,增强功能与价值 ,提升对 制作和查 阅便捷。现在有大量 的免费二维码生成软
读者的吸引力 。要达到这样 的 目的不但要在 图文 内 件可供使用 ,通过软件 即可将文字等信息转化成二
容层面下功夫 ,还要借助新技术手段。这种思路下, 维码 。解码也不需专业设备 ,手机摄像头即可完成
二维码进入我们的视野 。 第二 ,对嵌印介质要求低 。作为一种 图形数据文件 .
二维码应用于报刊的通常形式是 ,在文章或广 二维码需要嵌 印在某种介质上 ,但它对介质要求很
告旁印上二维码,读者通过智能手机等扫描二维码. 低 ,任何纸质都可实现。第三 ,抗损 、抗干扰和纠
即可有文字等 内容呈现或链接至互联 网.从而实现 错能力强 。二维码在编码规则 中加入了在污损 、错
扩充文章或广告 内容的作用 。二维码在移动互联网 位情况下的替代运算 ,具有很强的抗干扰和纠错能
和移动智能终端普及 的大环境下应用于报刊,将会 力。极 限状态下,在其被损坏 了50%的情况下仍可
对其发展产生重要 的推动作用 以得到正确的信息还原 。第 四,信息容量大 。二维
码 的长度 、宽度均记载着数据 ,因此 比一维条码记
二维码 (2-dimensionalbarcode)是按照特定规
则排列在平面 (二维方向)上用 以记录数据信息的
几何图案 。在代码编制上利用构成计算机 内部逻辑
基础的 0“”、 “1”比特流的概念 ,使用若干个与二
进制相对应的几何形体来表示文字数值信息 ,通过
图像输入设备和光 电扫描设备 自动识读 以实现信息
自动处理。[1]二维码通常为黑 白色矩形 ,近年也出现
了异形或彩色的新型二维码 ,两者在具体使用上没
。
2013年第 2期 cbfx001@163,corn
势 .自上世纪 9O年代中期丰田公司发明以来 ,特别 味着现在必然失败 ,现阶段二维码应用于报刊的各
是近几年 .其在全球范围内诸多领域得到广泛应用 , 方面条件 已经完全具备和完善。
如平面媒体 、商品溯源、电子商务、电子票务 、电 首先 ,3G通讯网络全面开通。2009年 1月 ,工
子签到 、软件下载等。在最早启用二维码的 日本 , 信部为中国移动、中国电信和 中国联通分别发放 了
公众对其认知度 已经超过 90%。二维码在 中国发展 3G牌照.标志着 中国正式进入 3G时代 。2G和 3G
也很快 .一个生动的例子是 ,二维码改变了北京市 的最大区别在于无线传输速率。2G环境下的速率只
第十一次党代会代表报到方式 。代表持有的报到通 有 9.6Kbps(每秒 比特数),后期升级到 GPRS,也
知单有事先 印制好 的二维码 ,报到时扫描二维码 , 不过 56Kbps。而在 3C环境下,三家运营商采用 的
电脑屏幕上立刻显示 出代表 的姓名 、工作单位 、人 TD—SCDMA、CDMA2000和 WCDMA标准其下行速
住房间号等信息。整个过程仅需数秒 ,且准确无误, 率分别达到 2.8Mbps、3.1Mbps和 7.2Mbps,是 2G
远远优于传统的手工记录方式。 的5O
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