国际营销产品组合策略.pptVIP

拓展：如何制定新产品开发策略 “荞麦皮”的清洗和晾晒问题就成了“荞麦皮”枕头厂家及消费者的一大难题。海尔开发的这款既可以家庭洗衣，又可以用来洗荞麦皮枕头的“爽神童”洗衣机，除了洗涤、脱水等基本功能外，还独有高效的ptc转动烘干、自然风晾干两种干燥技术，同时专门设计了荞麦皮包装洗涤袋，加上海尔独有的“抗菌”技术，非常圆满地解决了荞麦皮枕头的清洗、干燥难题。 专家指出，目前洗衣机市场已进入更新换代、需求快速增长期。始终靠技术创新领先市场的海尔，通过多年以来的技术储备和市场优势的积累，在快速启动的洗衣机市场上占尽先机。张瑞敏告诫员工说：“只有淡季的思想，没有淡季的市场。”看来，这正是海尔的制胜法宝。 宝洁，多子多福 宝洁的成功营销不仅在于其有高品质的产品做基础,同时与其准确的市场定位和有效的广告策略是分不开的。总之，宝洁似乎已将产品链的各个方面做到面面俱全。　 　“世界一流产品,美化您的生活”——这是宝洁公司在世界各地推广其品牌的承诺。始创于1837年的宝洁公司,是世界最大的日用消费品公司之一。该公司全球雇员近11万人,并在80多个国家设有工厂及分公司,所经营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区,其中包括织物及家居护理、美发美容、婴儿及家庭护理、健康护理、食品及饮料等。分析这一典型的成功案例,以及应对危机的部署等,我们可以汲取许多经验,特别是营销与广