实施名牌战略促进地方经济发展.pdfVIP

赤峰学院学报 (汉文哲学社会科学版 ) 第28卷 第6期 Join。nal of ChiFeng University(Soc．Sci) No．6 Vo1．28 实施名牌战略 促进地方经济发展 杜 文 雅 (赤峰市委党校，内蒙古 赤峰 024000) 摘 要 实施名牌战略， 须正确认识品牌和名牌的含义、品牌的类型，克服名牌认识上的误区，认真分析研究我国 企业在实施名牌战略过程中存在的问题，很好地总结和借鉴我国一些企业实施名牌战略走向成功的经验和方法，地方政府 也要责无旁贷的推进名牌战略的实施，才能培育企业品牌、打造区域品牌、塑造世界名牌。 关键词 品牌；名牌；企业；地方政府；地方经济 中图分类号 F127 文献标识码 A 文章编号 1673—2596(2007)06—0094一o3 未来的竞争存在多方面的竞争，既有技术方面的竞争， 其它企业如果达到羊毛局规定的标准，经过…定的程序都 u三有资本方面的竞争，还有人才方面的竞争，但是所有的 可以使用这种标志。第四种是借用品牌，这类品牌本身并 技术、资本、人才的竞争都直接体现在是否塑造了强势品 不是经济性质的品牌，但经过借用发挥重要的经济作用。 牌，是否培育出了名牌。所以未来的竞争归根结底是品牌 例如，2008年奥运会，是国际大型体育活动，不是经济品 尤其是名牌的竞争。放眼世界，由于拥有名牌，使美国、 牌，但它的标志可以成为品牌并发挥经济作川 比如可以 Et本、德国、英国、法国等国家成为发达国家，了望中国， 通过类似 “2008年奥运会特许服装”．”2008年奥运会赞助 由于创出名牌，使山东、江苏、浙江、广东等地区成为先 商”等方法，把它品牌化，发挥经济效益 第五种是载体 进地区。所以企业要想在未来的竞争中生存和发展，必须 品牌 这类品牌自身虽然并不完全具备品牌的全部要素， 培育自己的品牌，地方经济要快速发展，必须打造区域品 但它仍然可以发挥品牌的重要作用。比如，北京的 “中关 牌，中国要真正走向世界，必须塑造中国的世界名牌。 村”、“王府井”、“中央商务区”。 一 、 正确认识品牌和名牌 我们要善于使用这五种品牌，并 【的结合起来，加 (一)品牌的含义及类型 以利用。温州在这方面做的比较好，他们的企业着力打造 所渭品牌就是有经济价值的牌子。它是一种无形资产， 自己的商标、商号，行业协会着力打造当地的公用品牌， 又是一种丰富的社会资源。品牌是一种无形资产，就是说 政府着力打造载体品牌。这些品牌有机的结合起来，有利 品牌的价值远远超过了厂房、设备、产品等许多有形资产。 的推动了温州的经济发展。目前温州 有7个 fj国驰名商 可口可乐负责人说：“即使可口可乐公司在一夜之间被大火 标，已仓4出 “中国鞋都”、“中国低压咀器之都”、“中国锁 烧毁，它仍可以在极短的时间内重新起家，因为被毁的只 都”、“中国纽扣之都”、“中国拉链之乡”等21个国家级 是有形资产，而其品牌才是最可珍惜的。”品牌又是一种丰 产业基地，还有15个中国名牌产品，52个国家免检产品， 富的社会资源，品牌所蕴涵的经营理念和特色的企业文化， 成为全国知名品牌最多的城市之一。2004年温州市委、市 不但是公司员工的行动指南，而且是社会宝贵的精神财富， 政府又提出 “品牌是一种高潜质资源”的理念，把 “质量 它对于一个民族道德水准的提高和社会的全面进步具有重 立市、品牌兴业”提升到 “品牌立市”的高度，全力实施 要影响。奔驰品牌蕴涵着 “有组织、高效率和高品质”的 打造 “产业品牌”的长远战略，并确 了具体目标。所以 公司理念，麦当牢意味着 “快捷、准确、友好、随意”，柳 多种品牌的综合使用，不仅是一个企业、 是一个地方经 传志的