我国冬季体育项目比赛市场现状的分析与发展对策.pdfVIP

第29卷第5期 冰雪运动 V0I_29No．5 2007年 l0月 CIIilIa Winter Sports 0ct．20o7 我国冬季体育项目比赛市场现状的分析与发展对策 马忠权，李 勇 (哈尔滨工业大学体育部，黑龙江哈尔滨 150008) 摘 要：从冬季赛事产品、冬季赛事消费市场、冬季赛事运行机制等方面对我国目前冬季项目比赛市 场的现状进行了理论分析与思考。认为冬季项目比赛存在的主要问题是市场体制不成熟，赛事产品 消费者购买力不足，没有形成冬季项目比赛产品的独特优势。针对其存在的问题提出采取提高冬季 赛事产品的质量，挖掘冬季赛事产品消费者的消费潜能等发展对策。 关键词：冬季项目；赛事市场；理性分析；对策 中图分类号：G80—05 文献标识码：A 文章编号：1002—3488(2007)05—0050—03 Study about the countermeasures and theoretical analysis on the problems of our country winter sports events market MA Zhong quan，LI Yong (Pl1 sical E(tucatioc Department Harbin[institute of Technology，Harbin 150008，China) Abstract：The article made an analysis and thinking through winter sports events products、market and run— ning system on the current condition of our country winter sports market from the angle of marketing and selling．Following conclusions are brought out：the communication with the media and the other aspects is in the position；the running system is nearly perfect；but the buying ability of spectators is not enough．in the meantime The countermeasures are given：to improve the quality of winter sports products；strengthen the ability of spectators． Keywords：winter sports；events market；theoretical analysis；countermeasure 者从市场供需关系切入，对我国目前冬季赛事市场现 1 引言 状进行了理论分析与思考，并针对其存在的相关问题提 目前，我同已经正式开展了冬奥会中i分之二的 出了相应对策。市场营销学认为：“供需关系决定市 比赛项目，国家体育总局冬季运动管理中心在每个寒 场”，企业能否生存与发展取决于消费者是否购买特定 季之前都要制定山较为详尽的各项目寒事的竞赛规 价格条件下的企业产品，而消费者是否购买其产品又取 程，“谋划多元化发展是进一步拓宽冰雪运动的新路 决于其产品能否满足消费者的需要 J。因此就冬季赛 子¨…。虽然不同的文化、社会境遇，不同的经济、政 事市场而言，冬季赛事