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第21卷第4期 河南财政税务高等专科学校学报 VoL 21．No．4 2007年8月 Journal of Henan College of FinanceTaxation Alug．2007 构建中国绿色商业发展的多元驱动机制 林风霞 (河南省社会科学院工业经济研究所，河南郑州450002) [关键词]绿色商业；多元驱动机制；利益驱动机制 [摘 要]我国绿色商业建设进展缓慢的根本原因在于缺乏外部与内在的利益驱动机制。应充分运用法 律、经济、行政、舆论引导等手段，同时完善绿色商业的技术服务规范和服务机制，构建多元驱动机制，使绿色 商业成为商业企业在外部与内在利益驱动下的一个自觉追求的目标，推动绿色商业的快速发展。 [中图分类号]F715 [文献标识码]A [文章编号]1008—5793(2007)04—0052—03 资源与环境的约束促使全人类掀起了一场前所未有的 的主要占有者和使用者，应该看到，商业领域蕴藏着节约资 绿色革命。“环保、绿色、健康、公益”四大主题已经贯穿社会 源的巨大潜力。第三，绿色商业有利于推动产品的绿色生 各个领域，商业领域自然不能置身事外。绿色商业是推动绿 产。第四，绿色商业既是一种商业模式，也是一种文化升华， 色革命过程中社会网络的重要一环，它向上联系生产厂家， 可以促进社会和谐，直接或间接地影响到公众的消费心理、 向下联系消费者；它既能够推动绿色生产，又能够减轻流通 生活方式和生活质量。 中的污染，保护消费者权益。本文拟对绿色商业发展驱动机 二、绿色商业建设进程中存在的问题和困难 制的构建进行阐述。 在人们健康需求日益增长的今天，绿色商业虽然有其内 一 、 绿色商业的内涵和意义 在的发展动力，但远未得到健康快速发展。绿色商业作为一 绿色商业的内涵非常丰富，涉及整个商业运作的硬环境 种新的理念在我国刚刚兴起，尚缺乏深入的理论研究；绿色 和软环境。第一，绿色商业应在销售配套设施方面体现“绿 商业的实践中，一方面是地方政府强行推进，另一方面是打 色”，节能、降耗、环保，这是实现绿色商业的基础；第二，商家 着“绿色商业”幌子的商家炒作。绿色商业还远未成为商家 应尽可能为消费者提供无假冒、无伪劣、无霉烂、无变质、无 具有内在利益驱动的现实目标，具体表现在以下几个方面。 过期的绿色产品；第三，在商流和物流上要实现以绿色文明 第一，缺乏完善的内部经济利益的激励和约束机制。绿 和环境保护为导向的绿色流通，实现经济效益和环境效益的 色商业的发展是商业企业的绿色责任、道德义务，企业没有 协调；第四，绿色商业在销售服务部分体现为服务态度的亲 把这种责任转化为内部经济利益的激励和约束机制。当今 和、服务过程的诚信、服务手续的简易等；第五，开展绿色经 世界资源、环境问题非常突出，企业是社会财富的创造者，也 营宣传，向顾客传递企业的绿色经营观念、绿色经营宗旨，塑 是直接和间接浪费资源、损害环境的责任单位。企业的本性 造绿色商业企业形象，适应绿色化要求，采用低能、低耗、无 是“经济人”，较高的经济效益是发展观念转变的原动力，发 污染或少污染的宣传方式。绿色商业有助于实现商家、厂 展绿色商业的主要动力来自于直接的经济利益，而不仅仅是 商、消费者、公共环境“四赢”。 社会责任、生态效益、社会效益，除非它们能通过制度转化为 在市场经济社会，商品交换是通过商业实现的，商业与 经济利益。 消费者之间的联系直接、广泛而密切。鉴于商业在社会再生 从法律环境、市场环境方面看，在道德资本还没有成为 产中的特殊地位以及与广大消费者紧密相连的独有方式，实