2017年天津市广告发展报告.doc

2011年天津市广告发展报告 2011年，天津广告工作秉承“服务经济社会发展是第一要务，加强监管维权是第一责任”的理念，贯彻落实支持广告业发展的政策措施，进一步完善综合治理机制，维护良好、健康、稳定的广告市场秩序，我市广告业得到了又好又快地发展。 一、基本情况 2011年，全市新增广告经营单位1598户，广告经营单位总数已达12185户，同比增长15.1%，其中专营广告经营单位新增248户，总数达3949户，同比增长6.7%；兼营广告经营单位新增1278户，总数达7516户，同比增长20.5%；其他广告经营单位新增72户，总数达496户，同比增长17%；媒体广告经营单位224户。全市广告从业人员65798名，同比增长13.9%；全年共实现广告经营额122.4亿元，同比增长17.7%。 (一）广告投放分类情况 2011年，全市实现广告经营额122.4亿元，其中医疗服务类13.8亿元，房地产类9.6亿元，药品类8.8亿元，化妆品类8.7亿元，保健食品类8.1亿元，食品类7.3亿元，汽车类6亿元，信息产业类5.3亿元，家用电器类5.2亿元，酒类4.1亿元，服务业3.9亿元，服装服饰类2.4亿元，医疗器械类2.1亿元，美容服务类2亿元，金融保险类2亿元，其他行业33.1亿元。 （二）广告经营单位注册资本（金）情况 2011年，全市3949户专营广告经营单位中，注册资本（金）总额达到25.4亿元，注册资本（金）在1000万元以上的有36户，占比0.9%；注册资本（金）在500万元至1000万元的有30户，占比0.8%；注册资本（金）在100万元至500万元的有529户，占比13.4%；注册资本（金）在50万元至100万元的有1198户，占比30.3%；注册资本（金）在10万元至50万元的有1007户，占比25.5%；注册资本（金）在10万元以下的有1149户，占比29.1%。 （三）广告经营单位分布情况 2011年，在全市3949家专营广告经营单位中，坐落滨海新区627户、南开区608户、河西区552户、和平区355户、武清区 319户、河东区265户、河北区238户、津南区226户、东丽区142户、红桥区121户、宝坻区114户、其他区县382户。 （四）媒体发布广告情况 2011年，本市224家媒体共实现广告经营额44.2亿元，同比增长13.6%，其中天津电视台15亿元，同比增长23%；天津人民广播电台4.6亿元，同比增长12.2%；天津日报报业集团10亿元，同比增长1%；今晚传媒集团12亿元，同比增长22.4%；其他媒体（期刊、杂志）2.6亿元，同比增长18.2%。 （五）支持广告业发展情况 1.认真落实广告业发展目标 贯彻《关于加快天津市广告业发展的指导意见》，对“十二五”奋斗目标中广告业发展的指标进行分解，印发全市各工商分局和滨海新区工商局监督落实。为了广泛宣传落实《指导意见》，使广告经营单位进一步了解加快天津市广告业发展的政策措施，编发了《加快天津市广告业发展20问》。 2.开展全市广告企业评优 会同市广告协会共同开展了广告业“十强”评选工作，着力培养一批有实力、有竞争力的骨干广告企业，鼓励广告行业良性竞争，促进本市广告企业进一步做大做强。天津盛华国际广告发展有限公司等一批企业被评选为天津市广告业“十强”。 3.开展全市公益广告作品评选 会同市委宣传部、市文明办等五部门联合下发了《关于开展“讲文明树新风”公益广告征集活动的通知》，举办了“讲文明树新风”公益广告作品大赛，并将所有获奖作品在本市主要新闻媒体进行刊播，同时推荐优秀获奖作品代表我市参加全国公益广告大赛。 4.组织广告师、助理广告师职业水平考试 配合市人保局共同做好首次助理广告师、广告师职业水平考试的报名及考试工作。据统计，全市有100人报名参加考试，其中60人报名参加广告师职业水平考试，通过13人；40人报名参加助理广告师职业水平考试，通过17人。 （六）监管情况 今年以来，以市工商局的名义在红盾信息网曝光典型违法广告3批共31件；向有关新闻媒体共下发广告监管行政指导书12件，下发责令违法广告停止发布通知64件。全市工商系统共查处违法广告案件245件，罚没金额228.5万元，分别比去年上升了4.3%和50.7%，重点门类广告严重违法率从2010年的18.3%下降到7.8%，初步遏制了虚假违法广告的蔓延。 1.开展了重点商品和服务广告专项整治百日行动 认真贯彻国家工商总局等十二部委联合下发的《2011年虚假违法广告专项整治工作实施意见》，制定并印发了《关于印发重点商品和服务广告专项整治百日行动方案的通知》，在全市范围内对医疗、药品、医疗器械、食品（含保健食品）、金融投资、房地产、教育培训、出国留学、境外就业中