第2章公关的构成要素.pptVIP

第二章 公共关系的构成要素 第一节 公共关系的主体 ——社会组织 一、社会组织概述 （一）社会组织的定义及要素 社会组织是指人们有计划、有组织地建立起来的具有特定的社会目标、执行一定的社会职能、具有独立法人地位的社会机构。 1．具有特定的目标 2．具有一定数量的成员 3．具有规范性的规章制度 4．具有明确的管理体系 5．具备一定的物质条件 （二） 社会组织的分类 1．经济组织 2．政治组织 3．公益组织 4．群众组织 5．宗教组织 思考：社会组织为何能成为公共关系的主体？ 三、合格的公关主体必须具备的条件： （一）公关主体必须具有强烈的公关意识 （二）公关主体必须建设一支高素质的公共关系人才队伍 （三）公关主体能够经常开展科学有效的公关活动（案例：蒙牛酸酸乳和超级女声 ） 公关意识的主要内涵 1.对公共关系主体的认识，即对自身主体地位的认识，其中包括整体意识和形象意识。 2.对公共关系客体的认识，主要包括社会意识和公众意识。 3.对公共关系的主体与客体关系的认识，包括开放意识和互惠意识。 4.对公共关系过程的认识，包括传播意识、服务意识等。 5.对公共关系动力的认识，包括危机意识、成就意识。 公关人员应具