第3章企业战略与营销管理.pptVIP

第二章 企业战略与营销管理 学习目的与要求 正确认识市场营销在企业中的地位 了解企业战略计划与业务战略计划的内涵 了解“波士顿矩阵”等战略分析工具 学会用SWOT分析等方法进行营销战略决策 了解企业市场营销的管理过程 第一节 市场营销在企业中的地位 市场营销是企业多种职能活动中的一种，并不凌驾于其它职能活动之上。 市场营销介于企业与市场之间，通过对市场的分析和研究，引导企业以市场为导向来开展其经营活动。 鉴于现代企业经营活动的系统性，市场营销对企业经营的影响必然涉及到其各个方面。企业的每个层次和每个部门都应该建立以市场为导向、以满足顾客需要为中心的意识。 市场营销的决策与计划要服从企业的总体 战略计划 第二节 企业战略计划 企业战略的含义: 是企业面对激烈变化、严峻挑战的环境，以未来为主导，为求得长期生存和不断发展，将其主要目标、方针、策略和行动信号构成一个协调的整体结构和总体行动方案而进行的谋划。 企业战略计划： 是由企业任务说明（使命）、企业目标描述、企业业务组合、业务战略计划的制定等一系列工作及其指导性文件所构成。 一、企业的使命： 1. 公司的战略展望(Vision 远景) 战略展望是公司未来的一幅前景蓝图－－公司前进的方向、公司意欲占领的业务位置、公司计划发展的能力。 我们将要成为什么？（Where we are going?) 我们