第3章公关之信息交流.pptVIP

第三章 信息交流 通过学习本章内容，我们将会熟悉有 关传播及大众传播媒介的特点，能够围绕 特定专题搜集、处理和传播有关信息。 主 要 内 容 第一节 公共关系工作的手段 一、传播的类型及其特点 传播是指人与人之间信息的传递与 分享，是人们制作、传递、储存信息的 过程。传播的类型主要有以下三种： 1.人际传播 群体传播是通过一定的组织形式进行的 传播活动，其基本形式（见图3-2）。 大众传播是职业传播者通过现代传播媒介，向社 会大众提供信息的传播形式。大众传播具有以下五个 特点（见图3-3）。 二、主要大众传播媒介 常用的大众传播媒介主要有： 印刷媒介 电子媒介 优??势： （1）便于选择； （2）便于保存； （3）信息量大； （4）经济实惠。 优??势： （1）种类繁多，形式多样； （2）内容丰富，针对性强； （3）印刷精良，吸引力大； 优??势： （1）传播迅速，覆盖面广； （2）机动性强，鼓动性大； （3）成本低廉，普及率高。 优??势： （1）真实感强； （2）娱乐性强； （3）前途广阔。 优??势： （1）把人际传播、群体传播、大众 传播兼容起来； （2）提高了处理和传递信息的效率； 第二节 实施双向的信息