奥巴马大选营销案例分析.pptVIP

第一部分 美国总统大选政治营销介绍 一、政治营销的介绍 （一）政治营销的形成发展 （二）政治营销概念概括 （三）政治营销本质特征 （一）政治营销的形成发展 “政治营销”一词是美国学者斯坦利?凯里在1956年出版的《专业公关与政治权利》一书中首先提出的。 在凯里看来，民主化浪潮在二战后的蓬勃兴起促进了一种新型社会权利关系的形成，政治家必须采用劝说和说服的方式，借助营销的理念和工具，才能赢得广大民众的支持。 但迄今为止，政治营销学仍未确立较为完备的理论体系和独立的学科特征，对于我国学者来说，“政治营销”更是一个新鲜的概念。 （二）政治营销概念概括 1、政治营销的基本涵义： 政治营销师是特定政治行为主体（政治候选人、政党、政府、利益集团、说客等）在全面调查和评估政治和社会环境基础上，明确价值，定位目标，选择战略，并运用有效的营销手段与众多社会行为体进行信息沟通、理念交流和产品服务交换，以获取民众的认同和合法性支持，最终改变社会行为体的行为，进而实现其政治目标并取得政治权力或权利的活动、形式、关系过程。 2、政治营销有狭义和广义两种理解。 狭义的政治营销就是指政治候选人和政党开展的竞选策略和选战过程。 广义的政治营销则不仅包括政治候选人和政党开展的竞选活动，而且包括政府获取民众支持行为、利益集团游说政府改变决策行为，以及大众传媒操纵公众舆论对政府施加影响进而左右政治家行为的活动。