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企业视觉形象识别系统在电视频道包装中的应用【摘要】在电视媒体竞争日趋激烈的今天,导入企业识别系统CI已成必然,其中企业视觉识别系统VI也是众多电视频道提升自己竞争力的有效手段。由此许多频道纷纷结合自身经营优势和收视群体的文化特点,设计出既能满足该频道覆盖地区文化特色,又符合国际化标准的视觉识别系统,从而塑造具有中国特色与时代感的频道整体形象 【关键词】频道 包装 标志 CI设计 一、电视频道导入企业识别系统CI是生存发展的需要 电视媒体导入企业识别系统CI在媒体竞争日趋激烈的今天已成必然,其中企业视觉识别系统VI是电视频道提升竞争力的有效手段。面对互联网、移动电视、电子海报等新媒体快速抢占传媒市场,传统的书籍、报纸、杂志、有线电视、广播、印刷海报等也在积极改变竞争方式力图维持既有市场份额 我国电视台以地域为划分,在基本运作上,以频道为单元进行经营管理。目前电视台以及频道之间的竞争愈发激烈。电视频道的竞争越来越多地体现在品牌的竞争上――提升频道形象,打造电视品牌。在频道专业化成为不可逆转的大趋势下,进行频道整体包装,增强可信性和权威性,提升吸引力和竞争力,树立良好的媒介形象,成为电视媒体的必然选择 电视频道包装不是频道内节目策划,而是对该频道及所属电视节目、栏目全方位的宣传和推介,是一个频道整体定位的体现。频道包装体现在企业形象设计系统的主要内容有:频道色彩的定位、频道形象文字定位、频道标识定位、视频包装形象元素定位、频道宣传片、频道音乐、频道演播厅环境、栏目片头片尾、栏目角标等,其中频道维护体系的建立非常必要,它为该频道的持续发展打下良好基础。电视频道包装的实质就是要使频道具有自己的个性特点,以期达到频道理念识别、行为识别、视觉识别的最佳效果。频道总体形象推出往往是频道宣传片先行,之后是整体栏目形象跟进,外在的包装形式和内在的节目质量互为支撑,所以很多频道的包装同时也是栏目改版和节目创新最佳时机,一般整体频道包装要配合栏目、节目的创新来进行 二、打造优势频道识别系统树立良好频道形象 电视频道包装是把电视台的频道和优质品牌融合到CI战略运作中,结合本台的经营优势和收视群体的文化特点,设计出既能满足该频道覆盖地区文化特色,又符合国际化标准的视觉识别系统,从而塑造具有特色与时代感的频道整体形象 企业识别系统由企业理念识别、企业行为识别、企业视觉识别构成。其中企业理念识别是灵魂,企业行为识别是基础,企业视觉识别是关键――是企业识别系统中最直观的一个部分。企业视觉识别通过视觉化的表现方式最终传达出企业抽象的理念,它是企业形象和品牌形象持久稳定发展的载体,是相对静态的识别形式 在整体策划前必须要有明细的市场调研报告,对收视群(消费群)进行细分,并对收视习惯和竞争对手进行科学的分析。我国的电视台频道专业化后,在电视台整体形象下,打造优势频道和知名品牌是目前各个频道经营者努力实现的目标。通过视觉识别系统的导入,迅速强化了频道整体形象,大大提升频道所属栏目的整体视觉效果,给观众直观的频道整体感觉。一个频道中栏目是基础,栏目的色调、宣传片、片头、片尾、角标、字体样式、运动的方式等都要统一在整体栏目形象内。栏目形象要符合频道统一风格,比如:中央电视台、东方卫视、湖南卫视、凤凰卫视等各自都有统一理念和识别系统,各个分频道在此基础上各有特色 目前电视观众对电视节目要求越来越高,电视从业者也从境外先进的经营理念中吸取营养,结合我国特点,逐步走出一条既符合我国电视特点又满足电视规律的经营之路。例如栏目的时间长度和节目编排,在时间较长的栏目中划分成小的板块,其间插入片花、宣传短片,大的段落插入商业广告……这既考虑到观众长时间观看后注意力下降需要视觉休息的习惯,也是适度、适时加强频道、栏目和节目自身宣传介绍的需要,同时也增强了广告的宣传效果。栏目的角标作为栏目最重要的形象标识,是栏目宣传的有效视觉基本元素,也起到了装饰电视画面作用。该标志的设计应该与栏目片头、演播室标志、采访交通工具标志、采访话筒标志等的设计统一考虑,使频道栏目的视觉元素基本保持统一;并且可以很好地运用于其它媒体的宣传,从而进一步稳定受众群。随着电视节目的发展,包装更加精致,字体、样式、颜色等各个方面更加统一和规范,甚至体现在字幕的运动方式上。比如湖南卫视的《快乐向前冲》栏目和中央10套的《探索发现》栏目在字幕的设计和运动形式上就不能一样,这不光是栏目形态的需要,也是节目内容的需要 (中央电视台《探索发现》栏头;湖南卫视的《快乐向前冲》) 电视节目同商业产品一样,良好的品牌形象,优质的产品质量是保证该频道发展的根本。一些优秀栏目之所以能为观众和业内人士所喜欢,最主要的是有鲜明的个性,即栏目的定位与表现的创新,对传统栏目理念与模式的超越。