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创新模式 提升都市类媒体舆论引导力【关键词】都市类媒体 舆论引导力 都市类媒体的新闻舆论引导力,具体而言,体现为公信力、影响力、亲和力和引导力 一直以来,都市类媒体如何按照“高举旗帜、围绕大局、服务人民、改革创新”的总要求,坚持正确舆论导向和“三贴近”原则,提升新闻舆论引导水平和能力,是各家媒体探索和实践的重点。近年来,不少都市类媒体通过创新报道模式和方法,在一些重点工作和重点领域实现了舆论引导上的新突破 一、创新中心工作报道提升公信力 媒体公信力,就是媒体自身内在品质和外在形象在受众心目中所占据的位置,是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺,也是媒体赢得受众信赖的能力。作为一种无形资产的媒体公信力,是媒体在长期的发展中日积月累而形成的。公信力的高低,决定其舆论影响力的大小。而中心工作报道,恰恰是最有利于提升媒体公信力的途径 中心工作报道,一度被认为是都市类媒体难以做好或者不应过多涉足的内容,因为传统的中心工作报道大多比较“硬”,受众的接受比较差。都市类媒体应破除这种旧的思维模式,从都市报的角度出发,从两个角度创新中心工作报道内容和形式,可以提升媒体的公信力和权威性 一是创新中心工作报道内容,紧抓中心工作与市民生活的“对接”。中心工作往往是市民关注的焦点,以往的问题是报道形式埋没了市民关注的点,而只片面关注领导的活动。在中心工作报道中,应将中心工作转化成市民爱读爱看的内容和语言。例如,在报道合肥市十一五规划目标调整时,一家媒体使用了“合肥,跳起来摘苹果”这一标题统领文章,生动形象,使读者一下子就明白了此次目标调整的价值和意义所在 二是做好中心工作与市民的互动。例如在最近开展的深入学习实践科学发展观活动中,一家都市类媒体便结合过去策划重大主题报道的经验,创新报道形式,策划了“践行科学发展观,为民服务见实效”大型互动热线 这一活动每周邀请一个合肥市的职能部门接听热线,吸纳群众建议,倾听群众心声,解决群众问题。同时,媒体就该部门学习实践科学发展观的情况进行专题采访,了解该部门的具体做法和部署,尤其是下一步要推出哪些与民生相关的政策、做法等 通过这一活动,做到既反映各部门学习实践科学发展观的亮点、成效和经验,又积极反映群众的心声、建议,搭起政府部门与群众之间的一座桥梁。而在具体实践中,活动效果非常好,几乎每个热线都非常火爆 二、重点报道非常规化提升影响力 作为都市类媒体,要提升舆论引导力,关键在于对一些重点报道,特别是受众关心的重点报道,要敢于打破常规的报道形态和版面形态,采取非常规的方式,形成舆论强势,提升媒体的影响力 与日常报道不同,重点报道往往是一个阶段受众关注的焦点,搞好重点报道的价值,在于可以在短时期内形成对受众的强势影响 今年中博会期间,《合肥晚报》打破常规,每天拿出近一叠16个版的版面,浓墨重彩地报道。在内容上,以高端访谈为引导;在形式上,图文并茂,起到了良好的宣传效果。《江淮晨报》则突破日常报道的形式,采取封面化、特刊化、杂志化的思路,全景展示大会盛况。这种报道形式,读者喜闻乐见,领导也会满意 不仅如此,在会后,《合肥晚报》又将会议期间的报道材料集合成册,整理出《高端访谈》手册,进一步延伸媒体的价值链条。在这一过程中,媒体的影响力也在不断提升 例如,不久之前,合肥轨道交通试验段正式开工。由于这一项目是一段时间以来公众关注的焦点,简单地发布消息是无法满足公众的信息需求的。因此,《合肥晚报》推出特别策划――《黄金轨道》,围绕轨道交通建设的规划方案、未来带来的出行便利、城市品质的提升、人居环境的改善、综合竞争力的提高等诸多方面,进行立体式的报道,极大地满足了公众的信息需求 类似的方式也体现在抗震救灾报道中。当时,合肥一家都市类媒体打破常规新闻报道模式,连续10天在封面推出《挺进震中》《空降汶川》《争分夺秒》《爱涌巴蜀》《接力到底》《相信奇迹》《举国痛悼》《逝者安息》《拭泪前行》等整版封面化报道模式,将前方救灾、举国救助、安徽力量、全民哀悼等抗震救灾的各个节点进行了突出报道,通过版面语言的渲染,提升新闻舆论的影响力 三、民生报道提升亲和力 媒体的亲和力是决定媒体舆论引导能力的一个重要因素,关键是要坚持以人为本,途径是搞好民生报道。作为都市类媒体的报道重点之一,民生报道是提升媒体亲和力的关键所在 搞好民生报道,关键是将服务践行到底,要将服务精神贯彻到每一个细节中,真正实现“三贴近”。因为搞好服务,提供市民最新、最全、最贴切的信息,提升报纸的公信力,是从根本上提升报纸舆论引导力的关键 例如,高考、中考等一直是市民关注的焦点,一家都市类媒体在日常报道之外,开辟“高考三人行”、“中考四校名师谈”等专栏,为考生提供必要的指导;对于市民普遍关