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对报业全媒体转型的思考【摘要】随着三网融合时代的到来，3G通讯技术迅猛发展，新型阅读器日渐普及，对于长期单向传播、单一介质传播的传统媒体而言，谋求转型已势在必行。本文分析了我国报业的发展现状，提出报业全媒体转型的优势和途径，并对报业全媒体战略的未来走向进行了探索 【关键词】报业 全媒体 转型 以互联网为载体的信息产业以惊人的速度改变着人们的生活方式、阅读习惯。随着三网融合时代的到来，3G通讯技术迅猛发展，新型阅读器日渐普及，对于长期单向传播、单一介质传播的传统媒体而言，谋求转型已势在必行。于是，全媒体应运而生。最近几年，国内许多都市报正在进行全媒体尝试，但前行之路将面临诸多坎坷，如何做到传统媒体与新媒体的融合，并非一条坦途 背景：报业转型步入“快车道” 自互联网诞生以来，人们接触媒体的方式从静止、被动变为主动参与。据一项调查显示，目前中国大多数网民获取新闻的主要途径首推网络（77.3%），接下来才是电视（65%）、报纸（60%），超过90%的网民已形成“网络新闻最新、最快”的思维定势 这种变化，使得传统媒体，特别是传统平面媒体面临复杂的传播环境，不少平面媒体渐渐淡出人们的视线。就欧美发达国家而言，欧洲百年传统大报《基督教科学箴言报》和有146年历史的《西雅图邮报》，已相继停止发行印刷报纸，全面改为电子报；《华盛顿邮报》已出售旗下近年连年亏损、有77年历史的美国第二大新闻杂志《新闻周刊》。就国内而言，报业受互联网冲击的影响也正在凸显出来。一个大家都认可的事实是，报业实现转型不可避免 为此，近年来，国内的一些报业集团纷纷进行全媒体尝试。XX年1月，解放日报报业集团与移动、联通等运营商形成战略联盟，以手机彩信、短信、无线上网等方式发行手机报（i-news）。其中，XX年，宁波日报报业集团开发了集内容生产、业务处理、决策管理和客服服务以及网络支撑五个平台合而为一的全媒体数字化运营平台，形成了多媒体新闻体系。除了报业集团外，全国一些大型的都市报也开始了全媒体转型，如《南方都市报》、《新安晚报》、《楚天都市报》、《海峡都市报》、《江南都市报》等 《新安晚报》在XX年初，将全媒体建设作为未来发展的重要战略目标，精心谋划，全力推进。经过一段时间的再造和转型，《新安晚报》已由单一纸媒，提升为集报纸、网络、手机报等多种媒体形态于一身的全媒体，在安徽省媒体中率先跨入全媒体时代。去年9月9日，《新安晚报》率先成立了全媒体新闻中心，新安传媒网、99度社区正式上线，130名编辑记者全部配备了iphone4手机等采访工具，并设置全媒体移动采编发布平台，记者在新闻现场采集的文字、音频、视频可以第一时间发布到该平台，编辑可以迅速对稿件进行及时把关、并即时通过新安传媒网进行发布，真正实现“百名记者现场采集，分秒时差滚动播报”。这样，编辑记者由过去只负责采集文字和图片，转型成为同时负责采集文、图、音视频的全媒体记者 探索：报业全媒体优势如何发挥？ 所谓全媒体，就是指综合运用文、图、声、光、电等各种表现形式，全方位、立体地展示传播内容，同时通过文字、声像、网络、通信等传播手段来传输信息的一种新的传播形态。以新安晚报全媒体为例，它就是致力于发展“信息全采集、受众全覆盖”的传播模式，使信息传播达到“无处不在，无时不在，长久存在”。那么，如何发挥全媒体优势呢？ 首先，全媒体的重要优势是“零时差”“多渠道”地将信息立体式传播给受众。为此，新安传媒网专门设立了自己的品牌栏目――“新安即时看”和“新安视频第一现场”，全媒体记者采集的重要文字、音频、视频，将通过新安即时看第一时间传给读者 如XX年1月19日12时07分，安徽安庆市宜秀区杨桥镇发生4.8级地震，全省部分城市包括合肥均有震感。12时12分，新安传媒网与旗下的99度社区头条区在全省网络媒体中率先发布有关地震的消息，引起众多网友关注。同时，全媒体记者快速行动，分头采访，各种有关地震的新闻通过“新安即时看”传播出来。随后，赶往事发现场的记者通过新安传媒网发布了第一张来自震区的照片。当天下午，“安庆4.8级地震专题”呈现在网友面前，专题包括即时信息、解释性报道、现场图片、现场视频、记者连线等内容 互动性是全媒体的另一个重要特征。发动网民广泛参与，以互动方式播报新闻。从XX年3月16日晚开始，安徽各地纷纷出现民众抢购食用盐的现象，一时间“谣盐”四起。新闻传媒99度社区第一时间发出自己的声音，通过互动的方式，呼吁网民勿听谣言，网友也纷纷发言抵制抢盐风潮。当天，全媒体记者从各个角度对该事件进行了报道。通过这种互动式的报道，网友及时了解了相关信息，市民的恐慌情绪得以消除，抢盐风波很快得以平息 加强报网互动，充分整合新闻资源。新安晚报全媒体与一般网络媒体相比有一个重要优势，