当前我国网络视频业格局分析.docVIP

当前我国网络视频业格局分析【摘要】本文通过对以优酷网、土豆网为代表的传统视频网站,以新浪、搜狐为代表的门户视频网站,以中国网络电视台为代表的广播电视供应商这三大网络视频阵营进行对比分析,试勾勒我国网络视频业未来的发展格局 【关键词】网络视频 模式 格局 XX年岁末中国网络电视台开播,中央电视台打造的国家网络电视台开始进入本已硝烟四起的网络视频业,为网络视频业格局变化增加了几分变数 进入XX年,PPLIVE改换名称为PPTV,深圳卫视进军网络视频业,腾讯等门户网站都积极进军网络视频业,XX年似乎可以称为“网络视频元年”。中国网络视频业的未来格局会如何?中国网络电视台是否会凭借国家级背景以及强大的资金政策优势一家独大,传统的网络视频网站是否会坚守自己的阵地,门户网站是否会凭借自己的流量优势占据网络视频业的制高点。本文将分析网络视频业各路诸侯的优势和劣势,试图勾勒我国网络视频业的未来格局 我国网络视频业发展历程回顾 我国的网络视频业自XX年诞生以来,虽然仅仅经过了短短5年的发展,但是已经有了长足的进步,市场逐渐走向规范,行业规则逐渐建立,市场主体开始逐渐壮大,盈利模式开始逐渐清晰。根据艾瑞相关报告:经历了市场发展的初期,我国网络视频市场将得到进一步普及、教育和推动,XX年至XX年,网络视频进入高速发展阶段。该阶段是视频类企业实战阶段的竞争,市场竞争进一步升级。众多竞争者较前一阶段更加成熟,市场竞争规则和分工、配合逐渐确定,网络视频的产业链趋于成熟。竞争者们在比拼技术、资本、内容策划和营销的同时,会更注重用户体验、服务,优化团队执行力和资源整合能力 经过了5年的发展,我国网络视频业积累了众多的优秀力量,如优酷网、土豆网、酷6网、激动网、PPTV等众多的网络视频网站。并且随着网络视频业的发展势头越来越猛,其他相关行业开始逐渐进入这一行业,比如百度TV,以及新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站早已涉足网络视频业。XX年底中央电视台打造的中国网络电视台低调入市再次引发了行业震动,就在中国网络电视台上线不久,湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视等地方卫视台纷纷宣布进入网络视频业,网络视频业再次硝烟四起。以土豆网、优酷网、PPTV为代表的传统网络视频网,以新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户网站为代表的门户视频网,以中央电视台、湖南卫视、浙江卫视、深圳卫视为代表的广播电视供应商提供的视频网形成了三大阵营。随着各路诸侯的纷纷登场,我国网络视频业的初步竞争格局已经开始显现 传统网络视频网站优劣势分析 我国网络视频业发端于XX年,当时众多的网站进军视频行业,成为我国视频行业的“开拓者”,为我国网络视频业发展奠定了基础。但是由于网络行业竞争残酷以及网络视频业盈利模式、版权等问题,致使早期众多的网络视频业先驱都成为了牺牲者。如今能够占到行业前列位置的也仅仅剩下为数不多的几家,如优酷网、土豆网、酷6网、激动网、悠视网、PPTV等几家视频网站。经过5年的历练淘沙,最终剩下的几家比较大的网络视频网站都有比较强的核心竞争力 作为我国网络视频业的先驱的这些网站占据了视频业发展的“天时”,成为最早同受众接触的视频网站,最早得到了受众的认可,因此,这些传统的视频网站有着得天独厚的“流量”,即“点击量”。众所周知,网站的点击量和人气是作为网络媒体生存的重要条件,是决定一个网站未来成败的最重要因素之一。在如今我国网络视频业模式不清的情况下,网络广告依然是网络视频业发展的重要依靠,因此传统视频网站的高点击率将成为竞争的重要法宝 受众的“路径依赖”也成为传统网站取胜的重要依据。自XX年以来,最终在市场竞争中站稳脚跟的几大视频网站都拥有着众多的支持者。而这些众多的网络视频用户大多都习惯于点击经常浏览的几大视频网站,其中尤以优酷网和土豆网居多 传统视频网站的劣势也极为明显,由于均是民营资本运作,缺乏足够强大的资金支持,因此在一轮打击盗版行动后,一些没有足够资金支持购买正版片源的视频网站最终被市场淘汰。一些网站也开始寻求合作或者争取风投的资金支持,比如酷6投靠盛大以寻求更多的支持。由于资金的欠缺导致了版权纠纷的出现,这也成为传统视频网站发展的硬伤,部分小的网络视频网站将会被淘汰 门户网站优劣势分析 我国的门户网站不具备优酷网、土豆网等视频网站的先机,新浪、搜狐、网易、腾讯等四大门户的视频网站均晚于优酷网、土豆网等视频网站。但是这些门户网站的视频频道在诞生之日起就“站在巨人肩膀上”,具有很大的点击量以及强大的制作团队和整合力量。门户网站的视频频道有着突出的竞争优势,比如资源获取、品牌推广以及编辑制作上的优势都十分突出。最为重要的是门户网站有着网络视频业竞争的两个优势:资金和网站点击量 当今视频业的竞争路线已经逐渐清晰,随着打击盗版